关键词出价是为了什么？

抢排名？增加展现？这你就片面了。百度竞价推广关键词出价，最终的目的是在缩小成交成本的前提下，增加转化，既降低成本的情况下提高转化。那么，百度竞价推广怎样才能通过关键词出价，降低转化成本呢？

今天我们就来聊一聊，百度竞价推广关键词出价策略。

我们可以将百度竞价推广关键词大致分为3类：信息收集、产品对比、品牌选择。

关键词出价的多少其实并没有你想象的那么复杂，这个品牌选择的转化率比较高，展品对比转化率也不错，关键词出价时就可以适当地高一些，但是如果信息收集或者某个阶段的关键词的转化率很低，这时我们再针对这个阶段的关键词出价很高，显然是不合理的，这时就需要降低出价。

所以，要分清百度竞价推广关键词的购买阶段，更有针对性的进行出价。

关键词购买的三个阶段

1、收集信息阶段——用户意向低

2、产品对比阶段——用户意向中等

3、购买决策阶段——用户意向很高

对于百度竞价推广用户意向较高的关键词，可以出相对较高一点的价格，对于意向度低的关键词，关键词出价的时候可以相对低一些。切记，不要盲目的为了抢排名而去出很高的价格，你要判断这的关键词到底值不值这个价格，做到心中有数。

如果你还不是很清楚，百度竞价推广账户到底是移动端、还是PC端哪个转化效果好、成本低，那么你需要赶快去计算了，不要再50%、50%了。PC端效果好就让他多花钱，移动端效果好，多一些移动端的预算。根据不同时段、不同地区、不同设备的转化效果，合理地进行关键词出价，这也是效果提升最有效的办法。

根据百度竞价推广账户预算和目标，反推出最适合我们，最合理的出价范围。

为什么要根据账户预算来确定关键词出价？举个例子，如果你一天的预算是300推广费，为了抢排名不断的提高关键词出价，关键词出价达到了30多，预算只够点击十次左右就下线了，你觉得这样合理吗？百度竞价推广账户效果会好吗？肯定不会好的。

所以，在进行关键词出价时，我们应该根据账户的预算，合理的进行分配。可以根据公司的目标业绩，实际的预算，然后结合账户的数据分析，合理的控制好出价。

出价和关键词匹配模式相结合。

百度竞价推广账户关键词出价和匹配模式是密切相关的，关键词匹配模式选择不准确，将直接影响到百度竞价账户的整体效果。怎样根据关键词匹配模式合理进行出价呢？

高价精准，低价广泛。

对于出高价的关键词，我们当然不希望匹配到垃圾流量，所以对于高价词要收紧匹配;而关键词词出价比较低的关键词，出价已经很低了，就不要苛求流量质量了，要的是量，垃圾流量也是可以接受的。

一般来说，一个百度竞价推广账户中，既要有高价抢精准流量的关键词，也要有低价获取广泛流量的，二者要相互结合。

以上就是今天跟大家分享的百度竞价推广关键词出价4大策略，了解完出价策略后，怎样才能利用关键词出价控制流量?如何才能提高百度竞价推广账户的整体效果呢?具体该如何进行操作?向你推荐厚昌学院赵阳老师的《竞价主管进阶课程》。

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