半个多月涨粉1500多万！！！ 近日，四川观察抖音号火速出圈。它如何圈粉无数？有哪些创新之举？ 8月20日，《传媒茶话会》对话四川观察总编辑岳学渊，四川观察抖音号主编宋小川。
摸着石头过河，模仿中找感觉
四川观察抖音账号并不是一个新号。早在2017年，四川观察就赶时髦地注册了同名抖音账号，但由于没有专人运营，账号一周也就发布两三条内容，播放量到1万就算是爆款了。这样运营的结果并不难想象，两年过去了，四川观察抖音上的粉丝只有2000多人。
抖音截图
2019年6月，四川观察让有新媒体工作室运营经验的宋小川和严继勋来负责四川观察的抖音账号。由于团队普遍不熟悉短视频的玩法，所以一开始大家并没有对此抱有多大的期待。 尽管如此，有着10多年从业经验的宋小川和严继勋却不甘于此。 由于完全没有短视频账号运营经验，在探索符合抖音调性的短视频路上，宋小川真是摸着石头过河。
抖音截图
2019年8月下旬，四川观察的记者暴雨期间做了两条新闻，一条是民警牺牲追悼会的瞬间，一条是群众给救灾人员送粮。两条新闻都让人揪心，让人感动。发布之后，团队找到了方向——抓住热点新闻中与受众共情、共鸣的传播点。团队成员开始了解，新闻账号还是要着力到热点新闻事件上，回归新闻的本质。 有了初步的方向和感觉后，宋小川带着团队不断向人民日报、央视新闻等大号学习，并根据抖音的平台调性，内容上不断紧跟热点新闻，版面上，视频团队也根据抖音受众的习惯，将16:9的横版改为9:16的竖版。 这种创新很快带来了成效。到2019年底，四川观察通过不断发布国内外热点新闻以及民生民情等视频，粉丝涨到了40多万人。随后，四川观察继续发力，在疫情防控期间制作的专题视频播放量超过50亿次。
紧跟热点、爆款频出，半个多月涨粉1500多万
随着四川观察抖音账号涨粉进入快车道，关于短视频平台的调性，主创团队越来越清晰。
四川观察团队成员
7月7日，贵州公交车坠湖事件发生，不少网友热切关注着救援进展。当日，四川观察连续发布8条新闻短视频，单条最高播放量达2.4亿次，留言数超71万条。
7月27日，针对“杭州失踪女子”一事，四川观察持续关注案件进展，共发布新闻短视频19条，总播放量达12.6亿次，讨论数超75万条。
8月2日，人民日报抖音号粉丝数破亿，四川观察留言，“恭喜恭喜，借点欧气给我吧”，引发网友围观。随着网友的围观，四川观察爆款频出，粉丝数飞涨。
8月14日，四川观察发布回应“央视新闻观察四川观察”的视频，视频获赞达60多万次，瞬间登上抖音热搜。
8月21日，四川观察发布“狗狗跳楼逃生第一时间奔向主人，因为我短短的一生里只有你呀～”，视频播放量直冲1.9亿次，讨论数超19.6万条。 8月1日至8月24日，半个多月的时间，粉丝数从1600多万上涨至3173万。 在宋小川看来，所有的平台做账号，方法是相通的。“首先，这个事件得是大家想看、想了解的，话题有热度，有讨论度。其次，要突出新闻事件的现场感。然后，找到触动人心的瞬间，与观众的情感共鸣。再次，能根据受众的需求快速做出反馈，增强热点的持续性，做连续报道。”
创新人设，增强互动
其实，四川观察APP是一款正儿八经的政经新闻APP，四川广播电视台希望透过台内专业的新闻视频团队，打造“视频新闻第一屏”，而四川观察抖音账号却显示出一种截然不同的气质。
8月24日，北京天空出现彩色祥云。四川观察抖音账号做了一条视频，并配上字幕“终有一天踏着七彩祥云的他，会来到你面前说，‘快去关注四川观察’”，活泼可爱的风格让“江苏观察”也跑来留言——“好家伙，都观察到天上去了”。不少网友顽皮留言，“宇宙都观察过了，不差这天空”。 8月25日，七夕节。四川观察在抖音直播间架起了“鹊桥”——抖音表白墙，上千万观众进入直播间，面对着世纪城慢直播玩起了表白互动，既有表白恋人的，也有表白明星和家人的，还有表白“观观”（四川观察）的。正是这种轻松有趣、充满互动的风格，使得四川观察在发布资讯类视频之外，迅速与网友打成一片。
四川观察抖音号后台
“微博主要是以话题为主，而抖音就要用直播加短视频的打法。”四川观察总编辑岳学渊说道，“每个平台的调性是不一样的，面对不同平台，建设不同新媒体矩阵时，仍然需要不断学习平台的调性和玩法，要紧贴用户，找准用户的心理，抓住传播点，增强视觉化表达，并形成自己的传播风格”。 正是这种亲近网友的姿态与“四处观察”的“观观”人设，使得四川观察很快拉近与网友的距离。
如今，“四川观察，四处观察”“删掉，让四川观察发”也成了网友观看热点新闻调侃、点名@四川观察的一个梗，为四川观察带来了更多的人气。 目前，四川观察一天能发布30多条视频，累计发布了5300多条短视频，获得了10.4亿多次点赞，粉丝量已突破3174万人。
深耕内容，孵化垂类子账号
有了人气和口碑，接下来怎么走？这是岳学渊、宋小川及团队现在深思的问题。 宋小川心里很清楚，目前，四川观察抖音号的内容主要还是跟热点新闻，在对热点事件的持续多角度报道方面，还要继续加强新闻事件的深度挖掘，以及对突发事件的现场报道。
