许多时候，在小红书聚光平台创建计划后，我们可能会遇到以下情况：

a.低消耗：在开始时，计划的效果非常好，消耗较低。

b.零消耗：有时候，计划的效果甚至可以达到零消耗。

然而，随着时间的推移，我们也可能会面临以下挑战：

c.成本飙升：计划的成本可能会突然增加。

d.效果变差：计划的效果可能会出现下降。

如果你也遇到了以上问题，请参考以下内容来调整你的计划。这些经验是我在投放三年、经历无数次实战后得出的结论。请务必收藏并点赞，以备不时之需。更加欢迎咨询我们，我们提供更专业的小红书投放服务！

一、降低消耗情况

（一）信息流计划的低消耗原因

1. 计划问题：时段设置不合理、预算设置过低。

解决办法：增加投放时间段，tigao预算至目标出价的5倍以上。

2. 单元问题：定向设置过于狭窄、目标成本设置过低。

解决办法：放宽定向范围，考虑将定向改为智能投放或通用投放，不再限制地理位置和年龄；调整出价策略，可以参考之前的笔记。

3. 创意问题：笔记的阅读率和转化率过低。

解决办法：采用动态创意（前文已提到）；若阅读率低，调整封面和标题；若转化率低，对笔记进行调整，增加促进互动的句子。

（二）搜索广告成本控制的原因

1、关键词数量较少；

解决方法：增加关键词的数量。

2、关键词匹配方式过于严格（短语匹配＞匹配）；

解决方法：可以选择使用模糊匹配模式。

3、关键词出价较低；

解决方法：通过关键词工具查询参考出价，并在此基础上适当tigao出价。

4、关键词与广告创意的相关性不强；

解决方法：可以按照不同的词类将关键词进行分类，避免投放不相关的广告。

二、广告无效点击的原因

1、账户问题：检查是否存在异常情况，例如账户资质是否正常；

2、广告计划问题：确认广告计划是否正常开启，投放时段是否有效；

3、广告单元问题：检查出价设置是否正确，是否错误地设置了线索出价为每次点击付费；

4、广告创意问题：确认广告创意是否处于待审核或被拒绝的状态。

三、广告成本飙升的原因

1、操作问题：不当地调整广告计划破坏了原有的投放模型，例如调整了出价、创意或定向设置；

解决方法：将出价调整到预期成本的-120%，正常进行预算调整等操作，恢复到之前的投放模型。

2、广告效果下降：广告素材的效果逐渐衰退，导致成本上升，因为没有一个素材能一直保持良好的表现；

解决方法：观察广告素材的阅读率和互动率趋势，如果出现下降，可以修改素材或增加新的素材。

3、定向问题：定向选项中存在波动偏差；

解决方法：调整定向设置，缩小定向范围。

四、计划效果下滑（掉量）

1、计划效果不佳：素材效果不佳导致计划出现问题；

解决方法：短期内修改素材，持续创作新素材，创建新的计划，保持账户活跃。

2、操作问题：是否进行了缩小定向、调整时段、频繁修改单元出价、批量删除创意等操作；

解决方法：修改出价或定向时，建议一天不超过2次，尽量稳定模型并只进行预算调整，不动其他部分。

3、大盘问题：特殊电商节点或其他大盘liuliang的挤压波动，例如618之前的五月底和六月初；

解决方法：合理控制预算，甚至降低预算，在风起之前做好提前准备。

4、转化组件问题：检查是否存在点击问题。

5、大盘问题：特殊电商节点或者其他大盘liuliang的挤压波动，例如618之前的五月底和六月初；

解决方法：合理控制预算，甚至降低预算，在神仙打架时，不要盲目头铁上。