20241212跨境资讯
1.TikTok Shop加速跑马圈地，新开两大欧洲站点
TikTok Shop爱尔兰站点上线 图源：newsroom.tiktok
TikTok在美国市场遇阻后，加速了在欧洲市场的电商布局。近日，TikTok Shop宣布将于本周开通爱尔兰站点，为约220万爱尔兰用户提供新功能，同时，西班牙站点也已悄然上线，成为TikTok Shop在英国外的首个欧洲市场，目前采取邀请入驻模式。
TikTok的欧洲扩张计划可能因英国市场发展的经验而有所调整。美国市场发展受阻，东南亚市场增长迅速，而欧洲市场除了英国外，TikTok Shop尚未深入扩张，发展空间较大。同时，TikTok对欧洲市场野心勃勃，已预留资金应对可能的监管危机。
TikTok在欧盟的月活跃用户数达到1.5亿，较去年同期增长11.9%，显示其欧洲市场潜力巨大。尽管在美国面临禁令，但TikTok仍在努力争取美国和欧洲市场，最终结果尚待观察。
2.免佣政策不顶用，Mercari：恢复收费
1)、Mercari恢复卖家佣金制
日本二手电商Mercari宣布，自明年1月6日起恢复卖家佣金制度，卖家需支付商品及运费总和的10%作为销售费，而买家费用降低至3.6%。此前，为吸引卖家，Mercari曾暂停收取卖家费，但转由买家承担更高费用，导致用户不满。新政策获部分用户赞同，认为有助于改善购物体验。
2)、佣金转嫁模式遇阻
今年，多个电商平台尝试将卖家佣金转嫁给买家，如Poshmark降低卖家佣金至5.99%外加阶梯收费，但买家需支付更多费用，引发买卖双方不满，最终Poshmark放弃此政策。eBay也计划试行类似模式，但市场反应不佳，未来实施前景不明。
总的来说，电商平台调整费用结构旨在促进销售，但若与消费者需求相悖，可能适得其反。
3.阿里巴巴华中总部项目商业投入运营
12月11日，中建八局承建的阿里巴巴华中总部在武汉武昌区开业。该项目占地4.47万平方米，总建面45.22万平方米，包含两栋超高层办公塔、商业裙楼及地下室，设计灵感源自“孔明锁”，融合了商业、办公、学习、生活、研究及社交空间。
项目亮点包括HUB空间，即商务楼与裙房间的“锁扣”部分，与大楼梯、商业屋顶广场共同构成多元场景商业区，适合举办活动及日常休闲。此外，还有屋顶花园、空中连廊等开放空间，促进社交与信息展示。
此项目是阿里巴巴在华中布局的关键，助力武汉城市发展，将打造综合性产业社区，汇聚阿里巴巴及生态链企业，推动经济增长。同时，项目将引领数字孪生产业落地，成为智慧产业集聚区，提升武汉智慧产业发展和城市竞争力。
4.旺季抢单大战仍在继续，沃尔玛延长送货截止日期
1).沃尔玛延长假日送货截止日期
沃尔玛宣布延长假日季送货截止日期，12月23日中午前下单可两日达，24日下午4点前下单可享快递服务，中午12点前下单可选当天店内取货或送货。付费会员在24日下午4点前下单，可享免费快递至12月31日。此举旨在优化购物体验，抓住旺季商机。
2).电商旺季物流竞争加剧
电商旺季期间，消费者对送货速度要求提高。调查显示，近三成美国消费者希望2-3天内收货，七成消费者表示不满送货服务则不购买。为应对旺季物流压力，亚马逊开放新配送中心，Target扩大次日达服务并招募季节性员工，Flipkart推出快速送货服务。卖家需重视旺季物流，选择合适承运商，提供良好物流和售后服务，以赢得口碑和销量。
5.大事不妙，亚马逊仓库暂停收货，卖家欲哭无泪
1).亚马逊仓库暂停收货
近期，亚马逊仓库因黑五网一大促接收过量商品导致爆仓，从12月15日至31日暂停收货。不仅美国，日本、澳大利亚、欧洲等多地仓库也拒收新商品。此外，亚马逊美国一仓库发生火灾，货物几乎全毁，但卖家可获补偿。
2).跨境物流挑战频发
跨境卖家面临多种物流风险，如海关扣留、物流延误、运输损毁、货代跑路等。今年以来，极端天气、港口罢工、仓库工人罢工等事件频发，影响物流配送和仓库运营，加重卖家物流负担。卖家需关注物流市场动态，选择合适承运商并及时调整策略以减少损失。
6.黑五助攻Jumia业绩飙升，两个月创造430万订单量
1)、Jumia业绩亮眼
Jumia作为非洲领先电商平台，近期业绩显著增长。两个月订单总量达430万，同比增长18%，黑五大促期间订单量和GMV大幅提升，手机、时尚、家居类别表现突出。Jumia Logistics处理能力增强，10月至11月处理560万个包裹，增长24%，尼日利亚实体商品订单增长44%，显示其非洲市场战略成效。
2)、黑五捷报频传
今年黑五大促，TikTok Shop美区单日GMV破1.3亿美元，内容电商短视频和直播GMV大幅增长，显示消费者需求多样化。亚马逊销售额和商品销售数量均显著增长，超过60%销售额来自第三方卖家，创历史新高。黑五大促呈现新趋势，消费者购物时点分散，更倾向于购买高性价比、日常刚需产品，要求卖家精准化、个性化运营。整体而言，2024年黑五大促彰显跨境电商增长潜力和机遇，为行业未来发展注入活力。
7.出事了，菲律宾严查贩假售假，一跨境卖家被通缉
1)、菲律宾查获大批假冒名牌鞋
近日，菲律宾国家警察局在邦邦牙省圣西蒙的工厂仓库突击检查，缴获价值1.52亿比索（约261.8万美金）的45000多双假冒CROCS鞋及制假原料、设备、销售单据等。主谋为中国籍跨境商人，目前在逃。此次行动彰显菲律宾打击假冒商品的决心。
2)、菲律宾电商市场需合规化
菲律宾市场假货泛滥，今年1月至9月已查获约352.4亿比索假冒商品，刷新历史纪录。电商市场合规化发展势在必行，需政府、电商平台等多方合力推动。Shopee菲律宾已要求销售特定产品的卖家申请相关证件。完善监管机制、加强平台自律是营造健康电商生态的关键。
8.靠一双袜子实现红海突围，浙江大卖年销4000万
1)、袜二代缪铭飞创业记
缪铭飞是浙江诸暨大唐街道（国际袜都）的90后“袜二代”。其父母曾在此地从事袜子产销，但因竞争激烈而亏损退出。2014年，缪铭飞大学毕业后在亲戚袜子企业实习，发现肤色连裤袜（光腿神器）逐渐受欢迎。2017年，他独立创业，专注于销售光腿神器，三年内赚到首个百万。
2)、拓展市场与未来挑战
缪铭飞不仅限于国内市场，2022年利用欧洲天然气危机下中国取暖产品海外热销的机遇，将产品拓展至日韩市场，年销售额达4000万人民币。全球袜子市场规模庞大，但竞争激烈，大唐街道就有上万家制袜企业。光腿神器市场也吸引了众多实力品牌，缪铭飞未来需在产品设计和品牌建设上创新，以缩小与头部品牌的差距。
9.深圳大卖押注3C细分赛道，在北美做到销量第一
1).Hohem海外市场表现强劲
随着手机拍摄兴起，Hohem作为手机稳定器品牌在海外取得成功。目前，Hohem占据海外市场线上销售25%份额，全球运动相机稳定器市场70%份额，2023年营收达5亿，增长50%。其母公司深圳市浩瀚卓越科技自2014年成立以来，从代工转型自主品牌，2016年首款产品打入海外市场，2019年亚马逊销量排名第一。Hohem已获三轮融资，最新一轮由小米集团和顺为资本等投资。
2).Hohem在细分市场中脱颖而出
Hohem的成功得益于数码配件市场的巨大前景，2023年全球市场规模达10280亿美元，手持智能影像设备市场规模也逐年扩大。Hohem凭借长期研发投入和过硬产品实力，在海外站稳脚跟，产品获多项国际大奖，申请专利近百件。同时，Hohem在品牌营销上布局社媒平台，获得广泛关注和商业转化。今年上半年，Hohem入选“中国跨境电商品牌影响力百强榜”，排名第49位，显示其海外广泛认可。小众赛道中，只要时机合适、产品优化，也能爆发巨大潜力。
10.速卖通黑五狂飙，成英国最受欢迎购物平台
1). 速卖通成英国黑五最受欢迎平台
速卖通凭丰富商品、高效供应链和优质服务在海外崛起。据Similar Web数据，今年黑五速卖通流量大增140%，超越Temu、耐克、苹果，成为英国人最爱购物平台。热销商品包括手办、节庆用品、假发和汽车配件，中国品牌如泡泡玛特、小米等也表现抢眼。速卖通在双11已登顶英国购物App下载榜，黑五期间更通过大幅广告吸引海外消费者。速卖通还与亚马逊、eBay并列欧洲前三大电商平台。
2). 中国跨境电商出海各有妙招
2024年前三季度，中国跨境电商进出口额增长11.5%。全球速卖通、Temu、Shein、TikTok Shop等中国平台正改变海外电商格局。Temu在法国电商排名第四，第三季度月均吸引1840万独立访客，约占法国总人口28.7%，并启动英国“本土计划”提升购物体验。TikTok Shop美区黑五支付GMV增长176%，当日销售额破1亿美金，创历史新高。跨境电商行业仍有巨大发展空间，卖家需找准策略。
11.跳出亏损泥潭，2024财年Myntra净赚3亿卢比
1)、Myntra扭亏为盈
印度时尚电商Myntra在2024财年成功实现盈利，净利润为3.09亿卢比，相比2023财年的78.24亿卢比亏损有大幅改善。营收增长15%至51.22亿卢比，主要得益于物流和市场服务收入的增加。成本方面，总支出下降3.16%至51.23亿卢比，材料成本和广告费用均有减少。Myntra的财务状况乐观，ROCE和EBITDA利润率分别提高至11.07%和2.76%。
2)、Myntra抓紧时尚电商机遇
印度时尚电商市场预计将以25%的年复合增长率增长，到2030年市场规模将超过1120亿美元。Myntra通过聚焦时尚趋势、多元化产品、高端化定位、地域扩张等策略，满足消费者多元化需求。例如，进军礼品领域，拓展美容、家居装饰市场，提供快速送货服务等。2023年，Myntra吸引7500万新用户，月活跃用户达6000万。在近期大促中，每分钟订单量增长100%。Myntra的发展势头强劲，未来能否保持盈利值得期待。
12.时尚电商Zalando将收购about YOU
12月11日，时尚电商Zalando宣布与about YOU达成合并协议，计划收购about YOU全部股本。要约收购价为每股6.50欧元，较分析师目标价和目标股价均有显著溢价。该交易需监管部门批准，预计2025年夏季完成。
about YOU的主要股东已同意出售所持约73%股份。此次合并符合Zalando的生态系统战略，旨在构建泛欧洲时尚和生活方式电商生态系统。
Zalando对合并后的中期前景充满信心，预计2028年前GMV和收入增长复合年率为5%至10%，调整后息税前利润率在6%至8%之间。合并后的公司将更大份额地覆盖欧洲时尚市场。
13.TikTok Shop正式在爱尔兰上线
TikTok本周在爱尔兰推出TikTok Shop，让用户能在应用内购买创作者和本地品牌商品。新功能包括直播购物、可购物视频及个性化推荐，提升购物体验。TikTok与Guaranteed Irish合作，支持爱尔兰本土卖家，如Chapters Bookstore等品牌已入驻。
爱尔兰每月有220万TikTok用户，直播购物功能让创作者和商家实时展示产品，增强互动。TikTok根据用户兴趣定制购物推荐，提高便捷性和娱乐性。Guaranteed Irish CEO表示，TikTok Shop为会员提供创新连接消费者的机会，助力销售增长。
同时，TikTok Shop西班牙站点也已上线，成为欧洲大陆首个可直接购物的国家，目前仅限受邀卖家。TikTok Shop在英国发展显著，已超20万家企业入驻，收入翻倍，现扩展至西班牙。此前已在欧洲五国推出定向招商计划，面向本土卖家，要求严格。
14.亚马逊进军在线汽车销售领域
亚马逊推出Amazon Autos，进军在线汽车销售。目前，美国48个城市消费者可在亚马逊上浏览、订购、融资并安排提取新款现代汽车，服务覆盖亚特兰大、波士顿等城市。明年，Amazon Autos将增加更多汽车品牌、租赁和融资选项，并扩大服务范围。
亚马逊汽车全球负责人表示，正与经销商和品牌合作，旨在使购车体验更透明、便捷。Amazon Autos运作方式类似亚马逊其他电商服务，消费者可按车型等搜索车辆，完成融资和电子签名，选择提车时间。价格透明，无需讨价还价，且提供以旧换新服务。
消费者可在亚马逊商店内享受熟悉的购物体验，包括查看评论、添加到购物车及简单结账流程。
以上内容来源于互联网跨境资讯，不代表出海指南观点或立场
#公众号：下班后8小时
#公众号：出海指南
#视频号：出海指南
#博客: 出海指南 chuhaizhinan.com