做广告小伙伴最怕是被领导问到的是“最近的投放效果下降了，是什么原因，多久能恢复”？是不是被这些灵魂拷问的小伙伴心中冒出一句只有重庆的特产“麻麦麻啤”。
不仅老板的灵魂拷问，自己心里面也会嘀咕。明明昨天投放效果好好的，怎么今天突然就没有量了呢？或者就是今天怎么垃圾流量这么多？账户的整体投放效果下降。
1、钱花不出去，可以优化高转化词流量，加词，优化创意，适当提价;
2、旺季变淡季，钱花的出去，对话率骤降，流量正常，降预算或者暂停计划。
1、平台流量调整，比如季末节前、月末月初平台流量调整;
2、节假日影响，比如：315，双11等平台流量影响。
1）竞争对手调整排名策略，抢占市场。
优化方法：如果你账户预算多，可以提价抢量;如果账户预算不多，可以拓词，优化创意，暂停激烈时段，以提升转化效果。
2）竞争对手数量增加
优化方法：稳步调整即可。
3）竞争对手页面，创意调整。
优化方法：定期分析竞争对手页面，创意。
恶意点击判断方法：
恶意点击解决办法：
先搞清楚效果下降原因；
数据透视表，对比效果好和效果差的搜索词；
以结果为导向，进行优化调整。