一、什么是roi？
ROI是Return on Investment的缩写，它是经济术语，即投资回报率。
投资回报率（ROI）：是指企业从一项投资活动中得到的经济回报。是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。
计算方式是，获得的利润总额 / SEM广告投放花费总额 X 100%；
ROI计算公式：投资回报率（ROI）= （税前年利润/投资总额）*100%
二、roi有什么用？
1、可以为企业的决定和规划提供一个具体的、量化的数据支撑。
2、ROI可以非常清晰地看到每一部分比率是高还是低。如果某一部分拉低了ROI，可以对这一部分做出针对性的调整策略。
3、计算ROI的各个指标时，可以更好了解整个投资的全部过程。
4、可以帮助企业在进行战略部署时，迅速并准确的选择最佳解决方法。
三、各大平台的roi公式
1、电商平台：ROI=推广成交金额/消耗费用
直播的ROI就有好几种，详细划分为:
1）全场ROI：总销售额/总投放消耗
2）千川ROI：千川流量的销售额/千川投放消耗
3）FeedROI：Feed流量的销售额/Feed投放消耗
4）Dou+ROI：Dou+流量的销售额/Dou+投放消耗
2、付费竞价广告ROI：获得的利润总额 / SEM广告投放花费总额 X 100%
四、roi具体计算方法
1、电商运营经常要计算投放广告ROI
简单的公式：投入的这部分广告带来的收益/ 广告费 解读如下：
ROI > 1 : 表示这部分广告投的划算，收益大于广告费，可以继续投入；
ROI = 1 ：表示这部分广告投的效果和收益持平，在一般也可以继续投入；
ROI < 1 : 这是个警告，告诉老板广告投亏了，如果没有别的特殊用途（烧钱扩大知名度）可以停掉这部分预算了。至于不同的行业，带来的收益和广告费的计算方法不同。
ROI：总订单金额/总费用。
ROI，即投入产出比，投入多少钱，收回多少钱，它们之间的比值。
简单讲，投入要越少越好，产出要越多越好。实际应用中，最低要求就是不亏钱，即卖出东西利润大于等于投入资金。
假设投入100元，卖出400元，ROI=400/100=4 。
如果卖东西成本刚好是300元，利润100元，那刚好够本，如果利润低于100就是亏钱的。
2、付费竞价广告ROI
搜索引擎付费竞价广告ROI怎么计算呢？
计算方式是，获得的利润总额 / SEM广告投放花费总额 X 100%；当然，因为利润往往由很多其他因素决定，所以现在一般将ROI的计算方式简化为： 获得的销售额（利润） / SEM广告投放金额 X 100%
举例说明：比如你花了10000元投了竞价推广，给你带来了200个意向客户，销售团队成交了70人，70人贡献了150000的销售业绩，毛利润是70%。套用以上公式就是：每个线索成本是50元（10000元/200个客户=50元每个），成交了70人，每个人贡献了2142元（150000元/70人），毛利润是70%即（150000元*0.7=105000）。
最终：ROI 就是105000/10000 = 10.5
五、roi的优化方案
想提升ROI，就要持续地进行广告优化，提升用户转化率。我们可以通过拆解ECPM，针对影响ECPM的要素进行测试、优化，进而整体提高ECPM。
ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000=(广告总投入/广告)
关于什么是ROI和ROI计算公式，以及它的优化方法，大家了解了吗？