图源：绍兴发布
在浙里，提振大消费，体育无疑是一架，不可或缺的天然“发动机”。
“篮球之乡”诸暨安华镇，“村BA”带火了场馆边上的安华夜市，日均客流近3万人次，带动近2000人就业创业。
图源：浙江6频道
2024年，宁波市江北区共组织了1000场百姓运动会。近年来，江北区人均体育消费长期保持在3500元/年；
在近日举行的2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛上，两千多名参赛选手用脚步丈量江南春色。而这一热门赛事也同步提升了当地消费，两天时间，余杭径山当地的20余家民宿预订量较平时上涨了20%-30%。
图源：宁波马拉松
正是缘于民间体育运动催发的消费热，积聚成“体育发动机”在活力浙江的深厚底气。
2025年3月，浙江省体育局、浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅、浙江广播电视集团和浙江省文投集团联合发布了《关于举办“跟着赛事游浙里”2025年浙江省全民健身赛事促消费活动的通知》，在全省范围内征集典型赛事活动。鼓励各办赛主体将体育赛事活动举办地从体育场馆向外跨界拓展，景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等场景被明确纳入其中。
图源：温州发布
有心人注意到，作为国家《提振消费专项行动方案》的重点实施部分，深化线上线下，商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景成了体育促销费的重要抓手。而省体育局的意见稿里也把借助新场景，提振新消费作为主要破圈方向，这恰恰体现了“跟着赛事游浙里”、进一步释放体育消费潜力的个中深意。
事实上，在后亚运时代的浙江，近几年来对于体育消费新场景的探索一直在进行。
温州市把赛事经济打造纳入市级“地瓜经济”提能升级“一号开放工程，利用体育赛事带动相关产业优化发展，推进“体育+”产业融合，打造体育旅游精品线路等产品新业态。
图源：温岭发布
杭州市将体育融入城市经济发展脉络。在临安区，借助丰富的山地资源，以“春骑行、夏玩水、秋徒步、冬滑雪”为主线的户外运动新格局渐次形成。
杭州甚至将体育消费新场景设置于闹市区。2024年，在武林商圈，中国田径街头巡回赛杭州站引爆人头攒动的武林广场。
男子100米和女子跳高两个项目里，国内顶尖选手星光汇聚。城市地标、热闹商圈、田径比赛，这样的跨界组合带火了商圈消费。
而在杭州公布的“体育三进”地图上，杭州全城景区、街区、商圈的体育场馆、体育综合体、体育公园、运动休闲乡镇、精品线路、优秀项目、示范基地等优质体育资源被精准标注，由体育赛事新场景激发的巨大乘数效应正在被越来越多的人所认知。
可以说，全民构建体育消费新场景已形成浙江上下的新共识，而这次“跟着赛事游浙里”活动更被业内人士视作是这一共识的深化版本。“跟着赛事游浙里”将通过自主申报、案例评审、赛事评价方式，在全省范围内征集并评出多个典型赛事。从中选树并培育一批具有创新性、影响力和社会效益与经济效益俱佳的全民健身赛事活动赛事。