端午佳节，一股强劲的“国潮端午”风潮席卷而来，不仅局限于文旅领域，更深入至日常生活方方面面。北京、西安、南京等地因浓厚的民俗氛围成为热门旅游目的地，而广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地，则凭借独特的民俗活动和传统文化体验，变身为周边游的宠儿，吸引了大量游客。
在文化传承与创新的推动下，传统节庆文化和非遗元素与现代文化体验场景紧密结合，为文旅市场注入新鲜活力。消费者愈发倾向于为深度的民俗和地方美食体验消费，促使优秀传统文化与当代文旅生活完美融合，文化氛围愈显浓厚。
今年端午，国潮体验活动层出不穷，成为激发旅游热情的新亮点。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订量大幅增长，年轻群体尤其热衷于探索“新中式游”。
西安华清宫通过创意互动如背诵《长恨歌》免票等活动，巧妙结合传统文化与旅游体验，广受好评。与此同时，汉服体验、国潮主题酒店及餐厅等新颖业态遍地开花，受到追捧。提供汉服体验的酒店数量显著上升，订单量激增，展现了消费者对沉浸式国潮体验的高涨需求。
众多小城小镇则依托丰富的端午民俗活动，如赛龙舟、龙舟饭等，成功吸引周边游客进行短途旅行。佛山叠滘的龙舟赛事、湖北宜昌的端午文化节、福建泉州的地方特色节庆活动，均成为亮点，促进当地文旅业发展。
此外，小龙虾作为夏日美食代表，在端午期间也扮演了重要角色，带动了一波“觅食游”热潮，湖北潜江、江苏淮安等地的小龙虾产地酒店预订量随之攀升。尽管去产地吃虾的成本未必更低，但它作为一种社交活动，为朋友聚会提供了绝佳理由，同时也助力各地夜经济的繁荣。