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1942年，一部叫作《》的国产动画片在日本一经上映便大获成功。后来被誉为“日本漫画之父”的手冢治虫也曾在《铁扇公主》的影响下走上动漫之路。如今这个熟悉的国产动画出海名场面再度上演。
过去成功引起国内外强烈反响的中国文化题材动画大片，如《》《功夫熊猫》等，无一例外都是由好莱坞出品。但近年来《》系列等一批基于中国传统文化作品改编的动画电影，在海外“吸睛”“圈粉”，彰显出中华文化的软实力。这些国产动画电影的大获成功，恰恰向世界证明：中国不必依赖西方制片厂，也可以通过流行文化产品，高质量讲好自己的传统文化故事。
选择国际通用的内容题材，是国产动画等中国文化产品成功出海的关键。在《哪吒》系列动画中，主人公被塑造成一个反抗命运、追寻自我、最终完成自我救赎的英雄角色。这与好莱坞文化乃至整个西方神话体系中的“英雄旅程”叙事结构相似。北欧神话中的洛基、《哈利·波特》中被命运选中的孩子、漫威电影中的超级英雄，无不如此。《哪吒》系列拥有独特的中国文化内核，其核心叙事逻辑与西方英雄主义精神有共通性，这使得其内容题材在全球范围内具有普适性，也更容易被国际市场接受。
遵循国际通用的技术标准，是国产动画等中国文化产品在全球市场竞争中的立足之本。当年火遍日本的《铁扇公主》采用了与迪士尼类似的逐帧手绘动画技术，这是当时国际最先进的动画制作方式。尽管当下国内电影工作室仍在技术和工业流程方面不断追赶国外头部企业，但这种技术差距正在不断缩小。近年来，《》的精致3D建模和流畅动作捕捉、《哪吒2》的独立物理引擎技术等，都展现了中国动画技术的巨大飞跃。然而，要在国际市场上持续竞争，国产动画电影还需在电脑三维动画技术、动作捕捉、特效渲染等方面进一步追赶好莱坞标准，确保作品在视觉体验上能够与好莱坞顶级作品相媲美，进而赢得国际观众的认可。
采用国际通用的表达方式，是国产动画等中国文化产品成功出海的重要策略。文化产品在表达方式上与国际接轨，才能真正实现文化出海。《功夫熊猫》虽然讲述的是中国武术文化，但其幽默风格和人物塑造完全符合全球观众的认知框架。文化产品的国际传播要充分尊重不同国家公众的文化消费习惯，绝不能有“一劳永逸”的念头和惰性。同时，要注意国际观众的适配性，加强跨文化传播表达的在地化，以此着力提升其在海外市场的传播力。
尊重国际通用的市场规律，是国产动画等中国文化产品在全球市场传播的必要条件。国产影片在海外院线排片量不足，是中国文化产品出海的难点之一。近年来，国产影片积极借鉴法国、韩国、日本、印度等国家市场运作经验，借助海外发行公司进入主流院线、通过资本运作确保排片资源、通过社交媒体营销吸引观众，取得了一定实效。这充分体现出尊重国际通用的市场规律对文化产品成功出海的重要意义。
（作者系重庆大学国际传播研究所所长、教授）