在世界奢侈品市场上，有一类奢侈品被视为保值增值的标的，比如说大名鼎鼎的爱马仕和香奈儿的香包，再比如说知名的奢侈品手表劳力士，然而就在最近劳力士都不保值的消息传来了，为啥连奢侈品手表都不值钱了？

一、劳力士都不保值了？

据中国新闻周刊的报道，有着“一‘劳’永逸”之称的劳力士，如今保值率被打上了问号。

今年3月初，手表收藏爱好者胡凯发现自己在春节前预订的二手劳力士香槟盘日志型男表，短短一个多月时间，价格已经跌去20%。无奈之下，他只能趁着手表还没到货赶紧退掉。“说不准以后还会跌成啥样。”

辽宁营口的曹鼎则没那么“幸运”。他手上的劳力士“绿水鬼”是年前刚买的，为了买到这块表他不但跑遍了北京、沈阳、大连等城市，还配了货。但上个月，他得知朋友买同款表时不但不用配货，价格还便宜了近两万。“因为这事被老婆骂了好几天。”曹鼎无奈地说。

胡凯、曹鼎的遭遇并非个例。近期，“劳力士价格下跌”引发关注，小红书相关热门笔记，互动量达2400+。

这里的价格下跌主要是在二手市场，所谓“保值率”也多指在二手市场上的价值保留情况。

一直以来，劳力士都被认为是“硬通货”。中国最大的专业腕表社区“腕表之家”曾在2019年援引日本名表保值率排名报道：劳力士在各大腕表品牌中保值率排名第一，保值率近90%。

而近日，全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示，劳力士腕表在二手市场的平均价格较一年前下滑4.2%，较两年前下跌11.5%。在小红书，多位奢侈品回收博主发布的“名表保值率排名”显示，劳力士的保值率降至第二梯队，被百达翡丽、理查米尔超越。

二、为啥劳力士都不值钱了？

在当前的奢侈品市场中，劳力士这一曾经被视为“硬通货”的品牌，其保值神话似乎正在逐渐破灭，这到底是怎么回事？

首先，全球市场的不确定性越来越高，奢侈品自然不收欢迎。近年来，全球经济环境的不确定性加剧，奢侈品市场也未能幸免。面对市场的不景气，许多奢侈品品牌，包括劳力士，都选择了涨价作为应对策略。然而，这一策略并未能有效提振市场需求，反而可能导致消费者的购买意愿下降。劳力士作为奢侈品手表市场的佼佼者，其价格一直相对较高。然而，在市场需求不足的情况下，涨价策略非但未能提升品牌的吸引力，反而可能让一些潜在消费者望而却步。当消费者认为劳力士的价格与其实际价值不符时，品牌的保值神话也就开始动摇了，这和中国古代的“盛世藏古董，乱世买黄金”是一个逻辑。

其次，二手市场本身就是个巨大波动的市场。所谓劳力士不保值，更多体现在二手市场。在一手市场需求不足的情况下，二手市场明显萎缩。二手奢侈品手表市场对一手市场变化极为敏感，当新表销售受阻，消费者购买意愿降低，持有劳力士等奢侈品手表的人想在二手市场变现时，就会发现买家变少，价格竞争激烈，导致二手手表价格大幅波动且整体走低。以劳力士绿水鬼为例，过去它在二手市场价格居高不下，甚至出现溢价交易情况。但近年来，随着市场环境变化，其二手价格逐渐回归理性，甚至出现一定程度下滑。这背后，一手市场需求不振使得二手手表供应相对过剩，买家在交易中掌握更多话语权，能够压低价格，直接影响了劳力士在二手市场的保值表现。

第三，智能终端产品对传统手表的冲击。除了市场需求不足和二手市场萎缩外，智能手表的兴起也对传统奢侈品手表市场构成了巨大的冲击。智能手表融合了智能科技与时尚设计，具备健康监测、信息提醒等多种功能，吸引了众多年轻消费者的关注。相比之下，传统奢侈品手表在功能上的单一性显得愈发明显。虽然它们以其精湛的工艺、独特的设计和品牌价值赢得了众多消费者的喜爱，但在功能多样性方面却难以与智能手表相抗衡。随着消费者对科技产品的接受度不断提高，智能手表的市场份额也在不断扩大，进一步挤压了传统奢侈品手表的市场空间。劳力士的销量数据也反映了这一趋势。据不完全统计，劳力士的销量从2023年的124万只降到了2024年的117.6万只。这一数据虽然不能直接说明劳力士的保值性下降完全是由智能手表的冲击导致的，但至少表明了传统奢侈品手表市场正面临严峻的挑战。

第四，奢侈品消费也正在发生根本性的变革。从长期来看，劳力士不保值其实是其奢侈品市场消费观念变化的结果。随着社会的进步和消费者认知的提升，人们对奢侈品的需求正在发生本质上的改变。过去，奢侈品手表往往被视为身份和地位的象征，消费者购买它们更多是为了展示自己的财富和品味。然而，现在越来越多的消费者开始注重产品的实用性和个性化需求。他们不再仅仅满足于拥有一块昂贵的手表来彰显自己的身份地位，而是更加注重手表的功能性、设计感和与自身风格的契合度。这种消费观念的变化对奢侈品手表市场产生了深远的影响。一方面，它促使传统奢侈品手表品牌不断创新和提升产品质量以满足消费者的新需求；另一方面，它也推动了智能手表等新兴产品的快速发展。