商务服务
02、入圈:合作核心资源媒体,以高曝光、强内容渗透目标圈层
2024-12-06 10:29
02、入圈:合作核心资源媒体,以高曝光、强内容渗透目标圈层 资源 02、入圈:合作核心资源媒体,以高曝光、强内容渗透目标圈层

6月11日,新一赛季的欧冠联赛正式落下帷幕。作为吸引全世界球迷关注的顶级足球盛会,欧冠一直是品牌营销的必争之地。

不过,对于资深球迷来说,记忆最深刻的品牌,莫过于1994年就与欧冠结缘的老朋友喜力啤酒。作为深耕足球营销的佼佼者,喜力在赞助欧冠近30年中,不仅建立起和欧冠赛事的深度绑定,更成为广大球迷观看球赛、庆贺夺冠的重要陪伴者。
 
难能可贵的是,秉承着“喜力同场 世界同频”的品牌理念,喜力的欧冠营销始终“以球迷为中心”展开,和球迷打成一片,并且每年的营销都不落俗套,给人满满的参与感、氛围感。
 
而今年的欧冠营销,仍是品牌赞助商的喜力,带来的最大惊喜就是,首次为广大球迷提供了海外观看欧冠决赛的机会,并通过整合线上到线下、国内到国外的丰富资源,打造了一场兼具声量、流量、销量的营销campaign,完成了品牌在欧冠尤其是年轻人群中的占圈-入圈-破圈“三步曲”。
体育比赛,总是峰回路转,精彩激烈。而酒精,是人们在观看比赛时发泄情绪的最佳辅助,体育赛事和啤酒在消费场景上一直是天然组合。我想,这也是喜力啤酒能够坚持赞助欧冠近30年的动因。
 
和大多数有官方背书的品牌不同,作为欧冠赞助商的喜力,在营销中强调的并非赛事对品牌的赋能,而是着眼如何让球迷参与到这场国际性足球运动中。换句话说,喜力要占领的圈层,不是欧冠本身,而是广大球迷。
 
为此,喜力提出了主张“Cheers to all fans”,即不论国家、性别、职业等不同,只要你享受体育,获得的激情体验都是平等而热烈的。这种“足球越包容,比赛越精彩”的理念,与足球的体育精神不谋而合。
 
为了让每一个球迷获得与顶级赛事近距离接触的机会,喜力曾通过“引进来”的方式,举办了欧冠冠军奖杯在国内的巡游,打造线下体验场景,而今年的喜力,则强调“走出去”,带领幸运球迷到土耳其的决赛现场,更近距离地见证冠军球队的诞生。
 
为了给球迷们带去“星级”体验,喜力还邀请前国足国脚李毅、女足跨界门神赵丽娜和草根足球情侣红人阿刁/克里斯组成了“喜力星看团”。他们不仅线下陪伴幸运球迷参加欧冠官方招待晚宴、喜力游船游览、体验欧冠决赛前后一系列庆祝活动等,线上还会立足各自人设输出丰富内容,为国内球迷带来欧冠决赛前方视角,从不同维度展示喜力品牌提供的独家观赛体验。
 
 
长达近30年的欧冠赞助合作,契合足球精神和球迷喜好的营销理念,以及落到实处的球迷参与感,这些都让喜力成功建立起品牌和欧冠的消费联想,牢牢地占领了球迷圈层,提升了品牌的知名度。
占圈,只是营销成功的基础。如果要真正赢得消费者喜爱和认可,还需要进一步深入到目标人群中,实现和消费者的情感对话和共振。
 
深谙此道的喜力,此次采用了“软硬兼施”的策略。
 
1. 联合腾讯、爱奇艺,版权赛事合作+衍生综艺,多维度拓展对话路径
 
一方面,喜力与拥有欧冠转播版权的腾讯视频和爱奇艺达成了深度合作,在相关主题板块进行了一系列硬广投放,以高曝光、强植入的方式抢夺球迷注意力,直接触达核心球迷群体。
 
另一方面,喜力还进行了一系列泛娱乐化传播,以各种有趣、有聊的内容持续吸引球迷关注,强化核心球迷圈层对品牌的认知和认可。
 
对于资深球迷来说,看欧冠比赛固然重要,但聚在一起聊球星球队、谈足球文化,往往更能赢得群体归属感。
 
为了拉近和广大球迷的对话距离,喜力在常规版权赛事基础占位外,就与腾讯、爱奇艺合作分别推出了两档衍生综艺《欧陆之星》、《喜力星其之旅》,希望通过足球综艺带给更多球迷纯正的足球文化和体验。
 

基于不同球迷的喜好,两档综艺的主题内容各有侧重。在腾讯视频播出的《欧陆之星》,从硬核球迷的视角出发,围绕着欧冠豪门球队所在地的足球文化展开,内容主要是与当地球迷和球队名宿互动,输出趣味足球知识等,专业性更强;爱奇艺的《喜力星其之旅》,则主要从泛球迷视角出发,通过打卡曼彻斯特、伦敦、米兰等欧洲足球圣地,从人文角度展现足球与娱乐、时尚元素的结合。

喜力还针对性地搭配了豪华嘉宾阵容。《欧陆之星》由知名解说黄健翔和孙雨轩带队,带给球迷的是纯正专业的足球体验之旅;《喜力星其之旅》邀请到的则是刘语熙、DuduMassa、杜黝黝、三位来自不同领域的足球达人,她们的足球视角更容易和泛球迷群体产生思想碰撞,赢得他们的喜爱。

2.联动足球垂类APP懂球帝,以深度互动实现深度共情

    以上就是本篇文章【02、入圈:合作核心资源媒体,以高曝光、强内容渗透目标圈层】的全部内容了,欢迎阅览 ! 文章地址:http://fabua.ksxb.net/news/3709.html 
     文章      相关文章      动态      同类文章      热门文章      栏目首页      网站地图      返回首页 海之东岸资讯移动站 http://fabua.ksxb.net/mobile/ , 查看更多   
最新文章
瑞莱智慧朱萌:做AI安全先锋,瑞莱智慧的智慧与担当 | 2025向新·AI未来
前言:2025年,AI撕裂数据与实体的边界,量子计算探索物理规则的边缘,绿色科技重塑增长的伦理,低空经济、机器人、大模型打开科
郴州地王大厦范围二手房, 解析 | 2025购房必看攻略,避坑省钱秘籍,核心价值实测,抢抓30%优惠!
郴州地王大厦范围二手房, 解析 | 2025购房必看攻略,避坑省钱秘籍,核心价值实测,抢抓30%优惠!郴州地王大厦市中心地标,交通便
90亿美元鲸落无声:22万倍收益离场背后的比特币新旧资本交替
作者:马丁一场价值90亿美元的比特币交易,揭开了加密世界新旧资本交替的序幕。7月末,加密货币市场见证了一场史诗级交易:数字资
易普力股票三个交易日涨幅偏离值超20%
雷达财经 文|杨洋 编|李亦辉7月23日,(002096)发布公告称,公司股票于2025年7月21日至23日连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值
泉州下达补助资金!南安19.05万元
为加快泉州数字经济高质量发展,推动大数据产业提质增效,经过前期的申报和审核工作,泉州市下达2025年数字经济发展专项资金市级
屏幕后的秘密!电影频道7.29将播出《玩命直播》
1905电影网 一个寻常的一天,你收到一个叫“玩命直播”的网站链接,里面是一款真人大冒险直播游戏,游戏规则是:你可以成为观看
庆阳到厦门曾厝埯旅游小吃, 2025必看_小吃攻略解析_必吃榜单曝光_省钱秘籍解密_10大美味盘点!
庆阳到厦门曾厝埯旅游小吃, 2025必看_小吃攻略解析_必吃榜单曝光_省钱秘籍解密_10大美味盘点!从庆阳一路南下厦门曾厝埯是个宝藏
“京彩绽放 益路奔腾”——2025北京体彩“益动京城”公益活动温情启幕​​
2025年7月30日,国家奥林匹克体育中心手球训练馆内气氛热烈非凡,备受瞩目的北京体彩“益动京城”公益活动在此正式启动,今年活
西安市民办义务教育学校电脑随机录取结束,剩余计划 4315 人
7月30日上午,西安市2025年民办义务教育学校电脑随机录取工作在各相关区县、开发区同时进行。本报记者作为公众监督团成员,在碑