在技术快速进步与消费者主导趋势下，全球营销格局正在经历深刻变革。消费者从品牌驱动逐渐转向社群驱动，信任和真实性成为品牌脱颖而出的关键因素。在这一转型过程中，合作伙伴营销作为创新模式迅速崛起，为品牌与消费者之间的连接注入了新的活力。

这种变化体现在消费者角色的转变上。品牌不再是唯一的讲述者，消费者已从参与者转变为关键驱动者。他们通过社交平台如TikTok、YouTube等获取信息，且依赖社群反馈重新定义品牌决策方式。如今，超过一半的年轻一代将TikTok作为主要搜索引擎，这意味着传统营销路径正在被彻底颠覆，营销的主导权正在发生转移。

作为合作伙伴营销领域的领导者，impact.com始终走在变革的最前沿。2024年，impact.com通过与内容创作者、联盟客、品牌及其他行业伙伴的合作，进一步深化了合作伙伴营销生态。目前平台已支持超过25万个活跃的合作伙伴营销项目，帮助数千家品牌客户以真实且有影响力的方式与社群建立连接。

impact.com的全球团队规模已超过1000人，在全球拥有20个办事处，致力于成为全球合作伙伴营销项目管理与拓展的标杆。通过技术创新和全球资源整合，impact.com正在为品牌创造更多的增长机会，推动行业持续发展。

“合作伙伴营销与社群主导的增长势头正在重塑营销格局，impact.com始终站在这一变革的前沿引领潮流。”impact.com首席执行官David A.Yovanno表示，“社群不再是一个短暂的流行词，而是品牌在当今复杂营销生态中立足的核心支柱。无论是通过内容营销、推广合作还是客户推荐，我们致力于为品牌架起与受众之间深度连接的桥梁，推动品牌在多变的市场环境中实现长远发展。”

“2024年是合作伙伴营销的重要转折点，我们不只是目睹了行业的变革，更积极参与其中。凭借技术创新和全球合作，帮助品牌在建立信任与真实性的基础上，与消费者之间形成了更加紧密的连接。尽管面临全球性的挑战，我们依旧坚定使命，以具有深远影响的方式联结受众，持续提升品牌价值。”impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang（以下简称“JZ”）补充道。

回望2024：以现在为原点，寻找未来新坐标

在过去的一年里，信息的透明化与多元化成为消费生态的关键词。消费者掌握了获取信息的主动权，他们不再满足于被动接收，而是通过社交平台、内容创作者和可信赖的社群获取有价值的信息。这一趋势使得传统广告的影响力逐渐减弱，而基于真实关系网络的合作伙伴营销逐步崭露头角。

impact.com始终以构建信任生态为使命，通过技术赋能和模式创新，帮助品牌与消费者之间建立真实且长久的联结。

合作伙伴营销生态拓展与技术迭代方面，一方面是创新产品发布。2024年，impact.com推出了推荐营销管理平台impact.com/advocate，助力品牌充分挖掘忠实客户的潜力，将他们转化为品牌的有力拥护者。该产品结合了高级追踪与分析功能，让品牌能够精准衡量推荐营销产生的实际效果。随着这项新产品的上线，impact.com实现了从联盟营销到内容营销再到推荐营销的全面整合。

另一方面是多项技术对接。2024年，impact.com与多个行业领先的技术平台实现了新的技术对接，包括Shopify、Google、Salesforce、HubSpot、Stripe和Klaviyo等。这些技术对接确保了品牌能够更好地管理营销活动，拓展更多吸引受众的方式，并获取更多数据以优化营销策略。

同时，impact.com升级了促进品牌与内容创作者合作的工具。品牌可以通过Product Gifting、Extended Search和Social Listening，与最适合的内容创作者建立联结，并支持追踪这些合作伙伴营销项目的表现。

推动行业理念与实践相融合方面，一是洞察未来趋势。impact.com发布了针对推荐营销和网红营销的关键趋势报告。这些报告深入剖析了不断变化的商业环境，为品牌提供了应对市场挑战的宝贵洞见。

二是促进行业交流。2024年，impact.com在中国举办了首届iPX营销峰会，吸引了行业领袖和专家的积极参与。这一活动不仅搭建了全球视野与本地洞察的桥梁，也进一步巩固了impact.com作为合作伙伴营销行业领导者的地位。

三是全球化内容平台。impact.com推出的《合作伙伴经济》播客系列在2024年突破了280000次下载，成为行业内分享与交流的重要平台。

四是收获行业认可。在这一年中，impact.com获得了超过20个行业奖项，包括2024年Inc.最佳商业公司榜单、Digiday Technology Awards的“最佳联盟营销平台”奖，以及MarTech Breakthrough Awards的“最佳整体营销技术解决方案”奖。impact.com/advocate荣获BIG Awards for Business的“年度新产品”奖，进一步彰显了其在推荐营销领域的创新能力。首席营销官Cristy Garcia因在推动营销领域创新方面的卓越表现，被OnCon列入Top 50营销人员榜单。

展望2025：持续拓展营销生态，领跑未来

随着市场的快速变化，消费者需求日益多样化，品牌与消费者之间的信任关系变得尤为重要。impact.com深知，建立并维护这一关系不仅需要创新的技术工具，还需要精准的市场洞察与全球化的资源整合。JZ进一步指出，未来impact.com将在不断完善合作伙伴营销生态的基础上，持续推进先进技术的迭代和应用，为品牌提供更智能、更个性化的合作伙伴营销解决方案平台，帮助其在竞争激烈的出海市场中脱颖而出。

“我们的目标是打造一个更加高效、透明、互信的营销平台，通过技术的力量赋能品牌与合作伙伴，推动整个行业向更加可持续的方向发展。”JZ强调。

在未来的日子里，impact.com不仅将继续扩展全球市场，还将继续深化本地化策略，推动更多行业领导者加入这一合作伙伴营销的生态圈，共同推动行业的创新与进步。凭借持续的技术革新和全球视野，impact.com有信心在2025年及以后，持续领跑合作伙伴营销领域，为品牌和消费者创造更多价值，定义合作伙伴营销新标准。（黄琼琦）