【导读】人红是非多！最近8848钛金手机因与故宫合作，又有王石、冯小刚代言，引发涉嫌虚假宣传的舆论狂潮，花开两朵，各表一支，背后似另有故事。

创造收视神话的《甄嬛传》为什么连韩国人、日本人、美国人都爱罢不能？因为吃瓜群众都有一颗看热闹的心，都想看看那些高高在上的皇族妃子撕逼互相伤害的惨样。

真是应了那句话：一入宫门深似海，各种伤害自然来。这不，刚独家推出故宫贺岁版的8848钛金手机，就像后宫得宠的妃子，各种质疑、吐槽犹如滔滔江水，滚滚而来，连绵不绝。

12月22日，中国消费者协会发布了一篇质疑8848钛金手机宣传的文章，引发包括央视新闻在内的各路媒体蜂拥报道，网友也展开了脑洞大开的评论，让人哭笑不得，尤其央视官微遭网友戏虐：一定是钱没给够央视，自己天天给他打了广告，现在反过来咬一口。

22日下午，8848钛金手机很快通过官方微博就3点质疑进行详解回应，尤其是针对“5系钛合金”的说法，8848回应5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。

网友也在下面的评论乐开了花。网友@圆大圆圆圆圆：我他妈为了骂你还被迫关注了你，也是不容易。真的是吃瓜群众看热闹，不嫌事大。网友@在我心里你最贵：某记者想火想疯了。网友@欧了咯：科技行业的奢侈品，即使没有8848，以后肯定也会有一拨人做，只是8848抢占机遇，被那些发现机遇没能做又眼红的人嫉妒了。

8848钛金手机，是否涉嫌虚假宣传？相信质检协会等官方机构稍后会有进一步公断。一个政商精英才关注的“奢侈品手机”，为什么突然一夜之间“火遍全国”？007在想，是不是自黑炒作？不太可能！从事件的态势来看，好像这次事件背后大有“推手”？

一

传播路径：快、狠、准、专？

从百度搜索时间结果来看，似有蹊跷。

12月19日。8848在12月19日与故宫文化联合发布了“8848钛金手机故宫贺岁版”。不少公关营销群讨论：故宫卖萌一年卖出10个亿，现在又玩起了高端手机，肯定又是爆款。

12月20日。也就是发布会第二天，零星自媒体质疑“故宫天价手机19999元”此乃标题党吸引眼球，属于正常传播。不过对于很多手机行业的公关老司机而言都深知，新品发布不出现黑稿，几乎是不可能的。真正的风暴来临之前，总是出奇的平静，也许龙卷风正在蓄力。

12月21日。果不其然，上午开始各种质疑8848根本没有与故宫合作是炒作的文章，通过网络新闻、微博、微信、客户端等，开始一波波扩散。面对传闻，随后有严谨的记者去故宫调查了解到故宫文化确实是故宫的公司，在打脸“胡写乱写”媒体的同时，也层面帮助8848漂亮的反戈一击，同时关于此类传闻文章也戛然而止。

12月22日。古语云：天有不测风云，人有旦夕祸福。一早中消协发出：8848钛金手机“钛”大问题，涉嫌虚假宣传，其焦点在于8848自造5系钛合金；随后一大波央级和主流媒体龙卷风般席卷跟进报道，短短一天时间，百度搜索发现相关新闻发布超万篇。8848也快速反应，当日下午5点左右，通过官方微博发出声明澄清5系钛合金是采用国际标准，将一边倒的危机舆情拉回到“摇摆状态”。

12月23日。马云曾说过类似的话：商场如战场，需要时刻战战兢兢，如履薄冰，因为除了做好你自己，你永远不知道对手下一步会出什么牌。一早，一波媒体又将矛头指向8848的代言人，众所周知，王石和冯小刚最近“有点烦”， “王石和冯小刚都在用”、“王石代言的8848手机被指虚假宣传，要承担什么责任？”等各种极具噱头和话题的文章，再次引爆网络。

12月26日。8848再发声明接受中消协建议，将采用中国标准描述钛合金等材质。而脑洞大开的媒体，却直接认定8848承认虚假宣传，直到今天仍然还有一大波媒体还在跟风。

从以上传播路径，可以看得出，关于8848钛金手机负面事件发酵，节奏非常紧密，短短的几天内，犹如引爆了地雷，环环相扣的各种重磅炸弹相继爆破，根本不给其喘息的机会，似有一次将其彻底灭之的趋势。此时，你是否也跟007一样脑海中浮现最近大片《血战钢锯岭》日本鬼子，连死人都不放过，都要捅上几刀的惨绝场面，哈哈。真的商场是不见血的硝烟大战，一点不假。

我们不得而知，是否有人策动此事，或有人趁机“浑水摸鱼”，但可以怀疑的是，如此快、准、狠的危机发酵，一计不成又来一计，连环出击绝不给对手喘息的机会，誓要置于死地等从传播策略与手法来看，非常专业、娴熟、老辣。

二

网友高潮：一半水军一半仇富？

有一个词叫“利益相关”，8848钛金手机，作为一款介于苹果和Vertu之间的第五大手机，主力消费群主要是政商精英，面对涉嫌虚假宣传，真正关心和评论此事的应该是这些人。不过奇怪的是，微博搜索可见，更多的是疑似水军整齐划一的借此展开“发泄”和“吐槽”。

媒体报道和网友吐槽的核心在于，8848关于5系钛合金的提法及宣传是否合规？ 从2014年知乎网友早前的回答和8848官方声明，手机使用的钛合金材料是国际标准说法，似乎并非虚假宣传。

某知名腕表专家表示：5系钛合金在腕表上的应用：劳力士、汉密尔顿、目前最贵的腕表高级品牌：Richard Mile 也对这种材质颇为宠爱 。

007注意到，“这下傻了吧，花钱冤大头了吧，打脸富豪富二代们了吧”，网上不乏充斥不少类似的网评，所谓，没有调查就没有发言权，虽然有官方通告，但很多网友并没有见过真正的钛金手机，更谈不上使用，他们吐槽和嘲笑的其实并不是手机本身，而是使用手机的人群。

王健林说：在发达国家人们普遍比较尊重成功人士、尊重财富；但现在中国普遍有一种仇富的情结，也许这是对部分网评推波助澜的最好解释。

三

行业毒瘤：同行攻击屡见不鲜？

从来没有一个行业像手机行业这样，不时充斥着同行的攻击、抹黑。乔布斯时代的苹果、雷军的小米手机、罗永浩的锤子手机，都曾遭遇到攻击，这已成了行业的毒瘤，以致让雷军在某次发布会上说：友商是傻逼。

从8848钛金手机事件发酵如此之快、如此之广，不的不让人怀疑，即使不是主动攻击，也可能有同行友商“浑水摸鱼”。网上手机圈流传一篇《劣迹斑斑，惯犯XXX为何贼喊抓贼?》的文章，图文并茂的披露了手机行业大量雇佣“打手”进行“黑公关”的种种劣迹。众所周知，已经有不少公关公司及公关人士“背锅”入狱。

848钛金手机事件，谁才是最大的受益者？值得玩味！

四

后续走势：或给8848添了一把火？

有多少人喜欢你，可能就有多少人讨厌你。与媒体 “铺天盖地”的报道和普通网友“热火朝天”的吐槽，形成鲜明对比的是，8848真正的购买者和使用者，显得很比较冷静。

我们可以看到8848的主力群体是政商精英。他们对手机的需求超出功能层面，而是需要满足他们的情感需求，他们感性消费。作为第五大手机，无疑8848切中了这些富豪的心理。

从这几天飙升的百度搜索指数来看，反倒是替8848做了宣传。进一步扩大了知名度。关于涉嫌虚假宣传的报道，虽有一定影响，但相信并不会动其根基。或许土豪的世界，有时候，真不是媒体和咱们普通网友能懂得...

【结语】如果说从这件事我们得到什么启发，一个是学会如何当负面推手，另一个你看的未必是真相，你看到的只是别人想让你看到的。最后，任何一个品牌活的都不容易，要想成功少不了“宫斗”。