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8848钛金手机被质疑背后,疑有推手?8848钛金手机「8848钛金手机被质疑背后,疑有推手?」
2025-01-11 21:18

【导读】人红是非多!最近8848钛金手机因与故宫合作,又有王石、冯小刚代言,引发涉嫌虚假宣传的舆论狂潮,花开两朵,各表一支,背后似另有故事。

创造收视神话的《甄嬛传》为什么连韩国人、日本人、美国人都爱罢不能?因为吃瓜群众都有一颗看热闹的心,都想看看那些高高在上的皇族妃子撕逼互相伤害的惨样。

真是应了那句话:一入宫门深似海,各种伤害自然来。这不,刚独家推出故宫贺岁版的8848钛金手机,就像后宫得宠的妃子,各种质疑、吐槽犹如滔滔江水,滚滚而来,连绵不绝。

12月22日,中国消费者协会发布了一篇质疑8848钛金手机宣传的文章,引发包括央视新闻在内的各路媒体蜂拥报道,网友也展开了脑洞大开的评论,让人哭笑不得,尤其央视官微遭网友戏虐:一定是钱没给够央视,自己天天给他打了广告,现在反过来咬一口。

22日下午,8848钛金手机很快通过官方微博就3点质疑进行详解回应,尤其是针对“5系钛合金”的说法,8848回应5系钛合金是国际标准,并非虚假宣传。

网友也在下面的评论乐开了花。网友@圆大圆圆圆圆:我他妈为了骂你还被迫关注了你,也是不容易。真的是吃瓜群众看热闹,不嫌事大。网友@在我心里你最贵:某记者想火想疯了。网友@欧了咯:科技行业的奢侈品,即使没有8848,以后肯定也会有一拨人做,只是8848抢占机遇,被那些发现机遇没能做又眼红的人嫉妒了。

8848钛金手机,是否涉嫌虚假宣传?相信质检协会等官方机构稍后会有进一步公断。一个政商精英才关注的“奢侈品手机”,为什么突然一夜之间“火遍全国”?007在想,是不是自黑炒作?不太可能!从事件的态势来看,好像这次事件背后大有“推手”?

传播路径:快、狠、准、专?

从百度搜索时间结果来看,似有蹊跷。

12月19日。8848在12月19日与故宫文化联合发布了“8848钛金手机故宫贺岁版”。不少公关营销群讨论:故宫卖萌一年卖出10个亿,现在又玩起了高端手机,肯定又是爆款。

12月20日。也就是发布会第二天,零星自媒体质疑“故宫天价手机19999元”此乃标题党吸引眼球,属于正常传播。不过对于很多手机行业的公关老司机而言都深知,新品发布不出现黑稿,几乎是不可能的。真正的风暴来临之前,总是出奇的平静,也许龙卷风正在蓄力。

12月21日。果不其然,上午开始各种质疑8848根本没有与故宫合作是炒作的文章,通过网络新闻、微博、微信、客户端等,开始一波波扩散。面对传闻,随后有严谨的记者去故宫调查了解到故宫文化确实是故宫的公司,在打脸“胡写乱写”媒体的同时,也层面帮助8848漂亮的反戈一击,同时关于此类传闻文章也戛然而止。

12月22日。古语云:天有不测风云,人有旦夕祸福。一早中消协发出:8848钛金手机“钛”大问题,涉嫌虚假宣传,其焦点在于8848自造5系钛合金;随后一大波央级和主流媒体龙卷风般席卷跟进报道,短短一天时间,百度搜索发现相关新闻发布超万篇。8848也快速反应,当日下午5点左右,通过官方微博发出声明澄清5系钛合金是采用国际标准,将一边倒的危机舆情拉回到“摇摆状态”。

12月23日。马云曾说过类似的话:商场如战场,需要时刻战战兢兢,如履薄冰,因为除了做好你自己,你永远不知道对手下一步会出什么牌。一早,一波媒体又将矛头指向8848的代言人,众所周知,王石和冯小刚最近“有点烦”, “王石和冯小刚都在用”、“王石代言的8848手机被指虚假宣传,要承担什么责任?”等各种极具噱头和话题的文章,再次引爆网络。

12月26日。8848再发声明接受中消协建议,将采用中国标准描述钛合金等材质。而脑洞大开的媒体,却直接认定8848承认虚假宣传,直到今天仍然还有一大波媒体还在跟风。

从以上传播路径,可以看得出,关于8848钛金手机负面事件发酵,节奏非常紧密,短短的几天内,犹如引爆了地雷,环环相扣的各种重磅炸弹相继爆破,根本不给其喘息的机会,似有一次将其彻底灭之的趋势。此时,你是否也跟007一样脑海中浮现最近大片《血战钢锯岭》日本鬼子,连死人都不放过,都要捅上几刀的惨绝场面,哈哈。真的商场是不见血的硝烟大战,一点不假。

我们不得而知,是否有人策动此事,或有人趁机“浑水摸鱼”,但可以怀疑的是,如此快、准、狠的危机发酵,一计不成又来一计,连环出击绝不给对手喘息的机会,誓要置于死地等从传播策略与手法来看,非常专业、娴熟、老辣。

网友高潮:一半水军一半仇富?

有一个词叫“利益相关”,8848钛金手机,作为一款介于苹果和Vertu之间的第五大手机,主力消费群主要是政商精英,面对涉嫌虚假宣传,真正关心和评论此事的应该是这些人。不过奇怪的是,微博搜索可见,更多的是疑似水军整齐划一的借此展开“发泄”和“吐槽”。

媒体报道和网友吐槽的核心在于,8848关于5系钛合金的提法及宣传是否合规? 从2014年知乎网友早前的回答和8848官方声明,手机使用的钛合金材料是国际标准说法,似乎并非虚假宣传。

某知名腕表专家表示:5系钛合金在腕表上的应用:劳力士、汉密尔顿、目前最贵的腕表高级品牌:Richard Mile 也对这种材质颇为宠爱 。

007注意到,“这下傻了吧,花钱冤大头了吧,打脸富豪富二代们了吧”,网上不乏充斥不少类似的网评,所谓,没有调查就没有发言权,虽然有官方通告,但很多网友并没有见过真正的钛金手机,更谈不上使用,他们吐槽和嘲笑的其实并不是手机本身,而是使用手机的人群。

王健林说:在发达国家人们普遍比较尊重成功人士、尊重财富;但现在中国普遍有一种仇富的情结,也许这是对部分网评推波助澜的最好解释。

行业毒瘤:同行攻击屡见不鲜?

从来没有一个行业像手机行业这样,不时充斥着同行的攻击、抹黑。乔布斯时代的苹果、雷军的小米手机、罗永浩的锤子手机,都曾遭遇到攻击,这已成了行业的毒瘤,以致让雷军在某次发布会上说:友商是傻逼。

从8848钛金手机事件发酵如此之快、如此之广,不的不让人怀疑,即使不是主动攻击,也可能有同行友商“浑水摸鱼”。网上手机圈流传一篇《劣迹斑斑,惯犯XXX为何贼喊抓贼?》的文章,图文并茂的披露了手机行业大量雇佣“打手”进行“黑公关”的种种劣迹。众所周知,已经有不少公关公司及公关人士“背锅”入狱。

848钛金手机事件,谁才是最大的受益者?值得玩味!

后续走势:或给8848添了一把火?

有多少人喜欢你,可能就有多少人讨厌你。与媒体 “铺天盖地”的报道和普通网友“热火朝天”的吐槽,形成鲜明对比的是,8848真正的购买者和使用者,显得很比较冷静。

我们可以看到8848的主力群体是政商精英。他们对手机的需求超出功能层面,而是需要满足他们的情感需求,他们感性消费。作为第五大手机,无疑8848切中了这些富豪的心理。

从这几天飙升的百度搜索指数来看,反倒是替8848做了宣传。进一步扩大了知名度。关于涉嫌虚假宣传的报道,虽有一定影响,但相信并不会动其根基。或许土豪的世界,有时候,真不是媒体和咱们普通网友能懂得...

【结语】如果说从这件事我们得到什么启发,一个是学会如何当负面推手,另一个你看的未必是真相,你看到的只是别人想让你看到的。最后,任何一个品牌活的都不容易,要想成功少不了“宫斗”。

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