摘要：本文采集了王一博2015年至今所有微博相关数据[1]，从微博互动情况、微博更新时间、微博内容、商业价值等角度对王一博微博进行挖掘，力求帮助mtjj们硬核追星，同时帮助路人们了解这个受千万粉丝喜欢的新生代年轻偶像。

224个热搜，王一博2020年的微博成绩单相当于1.5个易烊千玺、2个郑爽、3.2个虞书欣，100多个汪峰、400万个Giao数据。

如此光鲜亮丽的成绩单，让人不经发问，王一博是怎么火的？他的微博里能挖掘出什么内容？他为什么被评为90后明星年度消费影响力TOP1？让我们带着这些问题一起走进当红偶像的微博世界。

一、  王耶啵是怎么火的？

有人说他火得很突然，是，也不是。从图1可以看出，王一博的演艺生涯有三个比较重要的时间段。一是2017年，领衔主演的都市爱情励志喜剧《人间至味是清欢》播出，小有名气；二是2018年3月，担任竞演类真人秀节目《创造101》舞蹈导师[2]，圈粉无数；三是2019年，领衔主演的仙侠古装剧《陈情令》播出，一夜爆红。

机车、滑板、街舞；演员、主持、歌手；谦虚、真实、坚定。广泛的爱好、突出的能力和加分的性格，全部体现在这个大男孩身上，重点是，他才23岁。所以他火得偶然，也火得必然。

同样是追星，有人成就了键盘，有人成就了自己。追王一博这颗星，不说追成多才多艺，也得追成十项全能吧。

                                                        图1: 王一博的媒体搜索指数 数据来源：百度指数

二、 顶流的微博：被迫营业？

01 微博互动情况

微博通常是粉丝追星的主要活动场所，mtjj（摩托姐姐）们也不例外。时至今日，王一博的微博粉丝量已经达到3709万。在2015-2020年期间，王一博每条微博的平均点赞数达到59.24万次，平均评论数达到59.24万次，平均转发数达到27.25万次。即便是非原创微博，也会获得极大的关注度。 

                                                        图2: 王一博微博互动情况 数据来源：新浪微博

02 营业时间

如图3，从年份来看，王一博的微博更新数量逐渐增加；从月份来看，他在第二季度和第三季度微博营业的次数对于其它两个季度。总的来看，王一博的发博数量在2019年6、7、8三个月达到顶峰。

                                         图3: 王一博微博随年份和月份的分布 数据来源：新浪微博

具体到一天24小时之内，耶啵的微博更新时间也非常“宠粉”。根据图4，每天的10：00-14：00点以及18：00-21：00点是王一博更新动态的高峰时间段，分别对应了大家刚上班一两个小时后办公室“摸鱼”，以及下班卸去一身“摸鱼”疲惫刚刚华灯初上的夜晚。能在这两个时间段看到偶像新鲜出炉的自拍，相必也是视觉和精神层面的双重享受。

                                               图4: 王一博微博在一天24小时内的分布 数据来源：新浪微博

另外，2019年4月1日凌晨3点38分他还没有睡（图5），这个大男孩也和普通人一样，追着自己的idol，在他5年来所有微博中，专门为罗西打call的动态多达10次。滑板、赛车、足球、街舞，这些运动和爱好无一不反映了他的热血、坚持与真实。

                                              图5: 王一博5年来发布时间最晚的微博 数据来源：新浪微博

03 微博关键词

那么王一博的所有微博里都传达了什么内容，有没有像藏头诗一样暗藏了某位mtjj的名字呢？我们将耶啵所有微博正文进行了文本分析与关键词提取，绘制了如下词云（图6）。

可以看到，最显眼的一类关键词恰好是王一博一路走来的痕迹，如「UNIQ」「天天向上」「青春至味」「湖南卫视」「陈令情」等等；第二类关键词是一些充满正能量的词汇，如「一起」「加油」「梦想」「感谢」「美好」「爱」「喜欢」「希望」等等，这个阳光的大男孩从始至终用他的言行举止告诉我们要热爱生活、追求梦想、相信希望；第三类是他的个人爱好，如「音乐」「滑板」「车队」等等；最后一类当然是一些合作的商业品牌的关键词，如「天猫」「植村秀」「礼盒」等等，在粉丝经济4.0时代，这是王一博商业价值的体现。

                                                  图6: 王一博微博内容关键词词云 数据来源：新浪微博

04 耶啵也在用的手机

为了帮助粉丝们硬核追星，我们同时还统计了王一博发微博曾经用过的手机及型号。从图7可以看出，王一博发微博最常用的手机依次是iPhone X、iPhone 6s Plus和Redmi K30。根据现有资料和本福尔摩斯·Giao智慧的头脑推断，iPhone从6代到10代是王一博真正热衷并一直使用的品牌，而红米系列是王一博商业代言合作的品牌，所以关于国产品牌还是海外品牌手机的使用，mtjj们不用纠结啦。如果你也在使用苹果手机，说明你和耶啵品味相同；如果你使用的是红米，说明你有用切身行动去支持你的偶像～  

                                                     图7: 王一博发微博用的手机统计 数据来源：新浪微博

05 最受关注的动态

怀着十分的好奇心，我们想知道耶啵所有的微博中最受关注的是哪几条，为此我们统计了王一博所有微博中点赞数、评论数和转发数Top2的微博，列示如下。

可以看出，点赞数最多的两条微博，一个是自己的生日，另一个是肖战的生日，真·CP无疑了！除了自己的生日霸占评论数和转发数Top1之外，还有两条分别关于拒绝毒品和支持抗疫，这说明耶啵很好地承担了社会责任并起到积极的带头作用，粉丝互动最多和传播力最广的微博除了自己的生日就是正能量的弘扬。

微博正文+发布时间+点赞数+转发数+评论数

##TOP2点赞数

No.1 ‘生日动态’+2020-08-05 00:00+点赞数：8442085+转发数：1000000+评论数：1000000

No.2 '战哥～@X玖少年团肖战DAYTOY 生日快乐！！！哈哈哈哈哈哈～ '+2019-10-05 00:16+ 点赞数：8305084+转发数：553043+评论数：811617

##TOP2转发数

No.1‘生日动态’+2020-08-05 00:00+点赞数：8442085+转发数：1000000+评论数：1000000

No.2 '#拒毒我接力#我们享受的岁月静好，都是他们的拼死守护向禁毒警察的信仰致敬！拒绝毒品，从我做起。@演员王劲松 请接力#致敬无名之盾#UNIQ_OFFICIAL的微博视频 '+2020-06-26 15:07+点赞数：1744772+转发数：1000000+评论数：33791

##TOP3评论数

No.1‘生日动态’+2020-08-05 00:00+点赞数：8442085+转发数：1000000+评论数：1000000

No.2‘转发理由:#新型肺炎求助通道开启#速扩！多一个通道，多一分希望！原始用户: 人民日报 转发内容: 【速扩！#新型肺炎求助通道开启#】人民日报全媒体行动，征集新型冠状病毒肺炎求助者信息！如果你身边有确诊、疑似、密切接触者以及无法排除的发热者，请点击http://t.cn/A6PE3Spx 填写信息，我们将尽力提供帮助。守望相助，抗击疫情！#武汉加油#'+2020-02-06 19:15+点赞数：2099479 +转发数：1000000+评论数：1000000

三、顶流的带货日常

有关分析报告指出[3]，粉丝经济4.0时代，粉丝拥有强大的购买力、营销宣传能力和运营造势能力，这些要素对商家扩大产品知名度和增加销量至关重要。

01 合作产品品类

从王一博合作产品的品类来看（图8），不仅传统3C、互联网、美妆品牌向王一博抛出了橄榄枝，传统意义上更为“低调”的产业，诸如平安人寿、燕京啤酒、名创优品等公司也纷纷邀请王一博担任形象大使，这说明吸引更多的年轻人，无疑成了传统商业（保险、汽车、日用品消费等）最紧迫的任务之一。平安人寿通过王一博打出“一起解锁新可能”的理念，也正是意图吸引更多年轻人投保的体现之一，只不过王一博置身于葛优、刘翔、姚明之间，确实有一丝违和。

                                                图8: 王一博商业推广产品品类 数据来源：星数罗盘

02 合作产品品牌

在具体带货品牌中（图9），王一博也做到了雨露均沾，除了舒肤佳、植村秀以外，大多数品牌的微博出场次数均在4次以下。同时有些产品会专门推出王一博定制款，极大地将明星特点与产品进行融合。例如，根据“王一博爱吃香菜”这个“梗”，2020年年末来伊份推出了香菜味饼干和棒棒糖。更早时期，上好佳推出了香菜味田园薯片、安慕希也限量销售过王一博庆生款“香菜味酸奶”，均收获了不错反响。

                                                        图9: 王一博合作产品品牌 数据来源：第一财经商业数据中心

粉丝们不仅愿意在日常消费上支持偶像，也愿意为了偶像在家中添置大物件，去年11月中旬，奥迪A3推出了王一博联名限量版汽车，仅通过线上渠道发售23台。联名款上线当晚，有黄牛表示将以1000块回收购买资格[4]，侧面验证了王一博及其粉丝巨大的商业价值。

                                                图10: 王一博联名款奥迪抢购现象 图片来源：星数 BRIGHT DATA

四、 写在最后

一个明星的发光发热可能会持续很久，也可能会转瞬即逝。随着国民受教育程度的提高和大众的审美疲劳，过去那种包装人设的所谓造星工厂也很难产出满足粉丝们日益挑剔、多元审美要求的明星。

如果你愿意耐心接触与了解，你会发现王一博身上有很多不同的闪光点，他有着超乎年龄的经历与想法，有着谦逊内敛但不服输的性格，他没有必要为了营造人设选择危险的赛车，他是这个年龄阶段为数不多的自知、自爱、自重、自我的一位年轻艺人。

有人经常会问追星的价值和意义，他在最绚烂的舞台光华交汇、歌舞生平；而你在最普通的日子里，行色匆匆、疲于奔命。

也许，喜欢他只是因为他身上有你没有但一直在追求的东西，这东西是什么呢？

是美好啊。生活多无趣呀，但你却没有放弃，这种状态，多好。

参考资料：

[1] 数据来源于王一博新浪微博，https://www.weibo.com/u/5492443184。

[2] 王一博百度百科，https://baike.baidu.com/item/王一博/15818247?fr=aladdin。

[3] 中泰证券《大家说的“顶流”是什么》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655204025139033588&wfr=spider&for=pc.

[4]星数 BRIGHT DATA《2020，王一博给29个品牌带来了什么？》，https://mp.weixin.qq.com/s/6-NOL9X9ovseUDO5zUQorw。

设计 | YaJie、璇璇璇璇子

文章 | YaJie 、张子豪

编辑 | 璇璇璇璇子