可就在昨天，也就是8月29日，另一条新闻却再度把他推向了公众视野：《王石代言的奢侈手机8848，每年只准备卖50万台》。

 （8848的品牌代言人王石）

如果摆在华为、OV、小米等国内厂商面前，50万台的手机销量远远只是个零头，甚至说对于锤子、一加这类小众品牌而言，都会显得体量过小。但在8848看来，这已经很赚了。

毕竟最新款的M4起售价12999元，最高则飙到了25888元。

 （除了王石，著名导演冯小刚也“乐意”为8848站台）

洗脑广告

想必大多数听说过8848的人，都曾被它的电视广告所“洗脑”。

以至于还有人跑去搜索片中出现的“光头男子”究竟乃何方神圣。

 （肖仑，8848广告中的“光头男子”）

肖仑，男，1971年10月19日生，现为北京大手影视文化创始人，同时也担任了北京海鑫华鼎数码科技和叁两文化的股东。而他正是8848那位“神秘”的光头男子。

估计是被网友们“喷”惨了，肖仑曾在其微博上做出过这样的回应……

此外，最新消息是8848已换人了，而肖仑版的广告将不复存在。 

幕后玩家

据工商登记信息显示，8848的母公司北京珠穆朗玛移动通信成立于2015年，注册资本5000万。该公司的登记股东有两位：天津捌捌肆捌企业管理中心（有限合伙）、北京壹人壹本信息科技有限公司。

经进一步了解，前者由四位自然人担任股东，而后者则由同方股份有限公司100%控股。

相信不少人单看企业名称便能猜到，所谓的壹人壹本正是“E人E本”系列平板电脑的母公司，当年同样找过冯小刚、葛优等大腕拍过类似的“洗脑”广告。

 （E人E本T4，上市于2011年，深受商务人士的追捧。）

至于同方股份，听说过清华同方没？

接下来，让我们把目光重新投向刚才提到的四位自然人股东：杜国楹、周佳、冯继超和刘红。

因为他们才是真正的幕后玩家！

 （8848创始人杜国楹）

蛛丝马迹

对于外界来说，杜国楹似乎名不见经传，但除了8848以外，他所曾开创的品牌却又一个比一个“家喻户晓”：背背佳、好记星、E人E本，甚至还有最近一两年也靠打广告火起来的“小罐茶”。

如此算来，从背背佳开始，杜国楹无疑霸占了中国电视近20年！

而周佳、冯继超等人便都是昔日一起打拼过来的“患难兄弟”。

 （图中男子为冯继超，现任8848执行总裁。）

 （周佳，公司法人代表，并担任8848的CTO。）

据报道，早在90年代，杜国楹就靠“背背佳”狠狠地发家致富了：年仅25岁便跨入亿万富翁的行列，随后同样也在好记星、E人E本这些产品系列上赚了不少钱。

上文提到，目前壹人壹本由同方股份控股，但这是2013年之后的事了。据《时代周报》等多家媒体报道，2013年同方股份出资14亿元从杜国楹等人手上买断了全部股权，溢价率高达4.65倍。彼时，壹人壹本已成立了3年之久，并顺利构建了自己独特的市场地位和用户群体。此外，尽管是苹果iPad的跟风者，E人E本在价格上却又是“有过之而无不及”。

而这些品牌之所以都能取得一定的市场成就，除了说得归功于“洗脑广告”外，关键还是在于杜国楹等人精于“营销之道”。

 （小罐茶，杜国楹另一款正在“洗脑”的广告产品）

营销之道

所谓“营销之道”，莫过于说杜国楹他们找准了自己的市场定位。比如说E人E本，它当时的目标受众便是60后、70后的商务人群，并重在提升审阅文件、手写签字等方面的体验。

而8848的话，定位于轻奢，是想抢占5000元-10万元的市场空白。因此在宣传过程中，8848便极力在手机外观和系统安全上大作文章。据悉，之所以取名为“8848”，代言人王石可谓是功不可没。毕竟王石钟爱登山，而世界第一高峰珠穆朗玛峰的高度又刚好是8848米。

不过有业内人士分析，8848将自己对标为轻奢版Vertu，可事实上却未必能入得了高端人士的法眼。

或许，对于8848而言，真正想要精准打击的消费群体其实是那些中年暴发户吧！

总的来说，尽管杜国楹和他的一众品牌曾常年霸占电视荧屏，可正是这样的“营销之道”促使他实现了一个又一个的销售奇迹。