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一部《哪吒2》动漫带来哪些消费启示?
2025-03-19 09:15

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谁都没有预料到,春节期间上映的一部传统文化主题的动画片《哪吒2之魔童闹海》成为一匹黑马,截至2月13日票房突破100亿元,成为中国影史首部票房突破百亿的电影,提振了今年的春节消费市场。传统文化叠加数字技术衍生出的数字新文化,成为文化娱乐消费的新生力军。

如何以《》为鉴提升我省文化娱乐消费?如何用数字技术赋能,“活化”传统文化,打造齐鲁“活”IP?如何推动我省以动漫为代表的数字新文化产业高质量发展,实现经济效益与文化效益的双丰收?为此,记者先后采访了《哪吒2》的制作方之一以及山东省动漫行业协会会长。

数字新文化成为文化娱乐消费新生力军

由饺子导演出品的《哪吒2》系列电影取材自传统神话故事,在中国可以说家喻户晓,之前类似的电影电视作品不少,谁都没想到一个传统IP会成为今年春节电影市场的一匹黑马,有电影院甚至靠一部《哪吒2》完成了全年任务。来自电影平台的公开数据,截至2月13日晚《哪吒2》票房(含预售)已经突破100亿元,其中山东就有4家影院(德州、临沂各2家)进入全国票房分账前十,贡献了6.76亿元的票房,位列全国第三。

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那么,是什么让《哪吒2》这个传统IP迸发出惊人的力量,犹如给春节消费市场打了一针强心剂?“首先是数字技术的加持,让哪吒这个传统神话人物活了起来,产生了震撼人心的效果,老百姓愿意去买单,可以说数字媒体技术让文化有了新生命力。”山东新视觉数码科技有限公司总经理张鲁浙表示。传统文化叠加数字技术衍生出的数字新文化,将是未来电影电视发展的重要方向,成为文化娱乐消费的新生力军。

用年轻人的新质思维打造齐鲁“活”IP

新视觉公司是百余个参与《哪吒2》电影特效制作的优秀制作方之一,“包括虾兵蟹将、鹿童的坐骑、石化版的石矶娘娘以及它的镜子,还有陈塘关的建筑、龙宫的打造等,我们都参与了。”张鲁浙告诉记者,“我们是山东最早发展三维动画技术的文化创意公司,在之前《大圣归来》这部动漫小有成就之后,就和山东大学开始做产教融合,共同建立了国家级的数字媒体工程研究中心,运用数字视觉云平台,探索把院线的制作工业化、流程化、标准化。”

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如何发展山东的数字新文化,开发山东的哪吒,打造齐鲁“活”IP,去促进山东文化娱乐消费?张鲁浙认为,山东的IP有厚重的文化基底,但更多的埋藏在了文化属性上,娱乐属性并没有得到有效开发,没有形成一个有效的文化产品,“这个其实是山东发展数字文化的一个真正概念,应该让年轻人的新质思维去松动一下我们传统的文化基底,以新的数字渲染技术、游戏交互逻辑让它活化一些,活灵活现一些,才能打造更多的齐鲁‘活’IP。”

让特色IP为山东新文化产业注入新活力

“在当前经济形势下,山东省凭借丰富的文化资源和庞大的消费市场,让以动漫产业为代表的数字新文化产业,在文旅融合与数字创新等领域展现出广阔的发展空间。”山东省动漫行业协会会长、山东世博华创动漫传媒有限公司董事长王振华告诉记者,以“数字技术+”为主要手段的动漫创作和动漫赋能,正成为提振我省文化娱乐消费的重要力量。

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据介绍,山东的动漫产业起步较早,产业主要集中在济南、青岛、烟台、济宁等地,形成了较为完善的产业链条。截至目前,山东省内从事动漫行业的企业约有300家。近年来,成功推出了“青青鸟”“孟母”“石敢当”“泰山童子”“太阳鸟”等具有代表性的动漫形象,这些IP不仅生动展现了山东的文化底蕴,还通过与文旅、手造等产业的深度融合,为山东文化产业注入了新活力,成为推动文化消费的重要力量。

“但也得认清现实,多数动漫原创企业规模较小,缺乏有效政策和资金支持,难以吸引更加优秀的专业人才。一些企业虽参与过知名动画制作,但利润微薄,缺乏原创的具有全国影响力的大IP。”王振华表示,“挑战肯定有,但我相信随着产教融合的人才培养实施,和更多愿意投资数字新文化的资金注入,山东凭借扎实的产业基础、丰富的文化资源,一定会实现经济效益与文化效益双丰收。”

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