“为一场演出奔赴上海”串起一条消费链

以观演带动旅游，将单次观演转化为文旅复合消费，触发住宿餐饮交通等关联支出

这个春天，中旅旅行旗下国旅总社副总经理孙鹏频繁地往来于京沪之间。身为常驻北京的入境游从业者，去年底韩国游客来上海度周末的热潮早已引起孙鹏的注意。最近，他正忙于国旅总社在上海入境游市场的布局。国旅总社将于3月和4月在吴淞口国际邮轮港承接两次大型国际邮轮停靠下船的入境游客。届时，超过6000人次外籍游客将踏访上海，尽情领略都市风光。

丰富的文旅资源与完善的基础设施在免签政策优化后为上海的入境游市场恢复赢得先机，也常年吸引着众多海内外游客前来。2024年，上海接待国内游客3.9亿人次，实现国内旅游收入4972.6亿元、国际旅游收入110.9亿美元、旅游总收入5761亿元，三项指标均创下历史新高。

文旅资源“家底”厚实

近日，上海市文化和旅游局进行了一次文旅资源“家底”盘点，结果令人惊喜：上海的主要国家级文旅资源多达近70项，包括国家级旅游度假区、国家文化和旅游消费示范城市、全国乡村旅游重点村镇等；涵盖A级旅游景区、主题公园、博物馆、美术馆、剧场和演出机构、优秀历史建筑等的市、区两级文旅资源更是数以万计，令上海成为当之无愧的都市旅游首选地。

去年5月17日，全国旅游发展大会在北京举行，习近平总书记在会上对旅游工作作出重要指示，强调旅游业正日益成为新兴的战略性支柱产业，以及具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。为此，上海市政府制定发布了《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》，立足上海旅游都市型、综合性、国际化的特点，以聚焦打造“中国入境旅游第一站”、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区为目标，为建设旅游强国贡献上海力量。

自去年下半年以来，泰国、马来西亚、印度尼西亚、韩国等近程国家游客纷纷来到上海，其中多个国家来沪游客数量同比前一年增长100%以上。与此同时，德国、西班牙、意大利、澳大利亚等远程免签国家的入境游客数量也同比大幅上升。不少来过上海的商务入境客借着免签政策，带着家人再次到访上海，希望他们能亲身感受中国和上海的都市繁华。

随着申城文旅资源不断丰富，海外游客的足迹不仅遍布外滩、南京路、豫园、上海迪士尼乐园等知名景点景区，还延伸至武康路、张园、上博东馆等新兴文旅打卡点，甚至发掘出一些原本并不太热门的餐饮店和商户。上海入境游市场的迅速恢复，吸引了包括孙鹏在内的众多入境游从业者的关注，他们希望将业务进一步拓展至上海，并在这里落地更多特色入境游线路产品。

“演出+旅游”注入新活力

本月初，当刀郎用沙哑的嗓音在黄浦江畔唱响《罗刹海市》，梅赛德斯—奔驰文化中心内万余名观众瞬间沸腾。连续两天，刀郎2025巡回演唱会上海站吸引了超过3万名观众现场观看，不少观众从外省市专程赶来，演出场馆周边的酒店一度“一房难求”。

当“为一场演出赴一座城”成为新的消费潮流，申城文化演艺市场活力洋溢。2024年，上海全市营业性演出5.7万场、门票收入51.7亿元，位居全国各大城市首位。以去年9月份为例，记者根据公开信息梳理发现，当月除了上海旅游节的数百项活动及众多文博场馆的重磅展览外，各类演唱会、音乐节、话剧、音乐剧、戏曲、音乐会、舞蹈舞剧、脱口秀、相声和沉浸式演出数量达300场次以上，这正是打造“亚洲演艺之都”的上海演出市场火爆的有力证明。

为了观看演唱会或音乐会，许多歌迷乐迷不远千里来到上海，顺便游览上海感受独特风情，跨城消费也同步触发了住宿、餐饮、交通等“消费链条”的关联支出。通过“票根经济”延长游客停留时间，还能将单次观演转化为文旅复合消费。行业内流行一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元，充分体现了演唱会强大的乘数效应。“演出+旅游”模式不仅丰富了观众的体验，也为上海文旅产业的发展注入了新的活力。

文旅投资后劲十足

今年1月上海两会期间，上海文旅频繁登上社交平台热搜，“‘霉霉’有希望来上海开演唱会”“哈利·波特(项目)可能落户上海”等话题引发全国网友热烈讨论。不少粉丝跃跃欲试，期待早日来沪实地感受“霉霉”演唱会、沉浸式体验哈利·波特项目。在上海金山区，将于今夏迎客的上海乐高乐园已进入开园冲刺倒计时，预计每年吸引300万至500万人次的海内外游客。

值得期待的上海文旅重磅项目远不止这些。截至目前，上海已签约或今年拟签约的重大文旅项目达20个，总投资450亿元。近期文旅主要签约项目中，包括3个游乐园、5个酒店住宿项目、2个文化艺术场馆、4个文商旅综合体、3个文旅产业园等，为文旅产业的持续腾飞奠定了坚实基础。

一系列亮眼数据的背后，是上海旅游产业不断提升的吸引力和竞争力。迪士尼、乐高、哈利·波特等众多国际知名乐园及IP的落地，也进一步凸显出上海在全国乃至全球旅游市场的重要地位。从2025年到2027年，迈入旅游业高质量发展新周期的上海，未来可期。