Google会综合你的出价和广告质量情况来判定你的广告将如何进行展示。每个广告，谷歌都会给予一个质量评分，据谷歌自己的说法：
质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
质量得分的评级标准是1到10，10是最好的分数。一个广告的质量得分越高，相同排名位置所需支付的点击费用越低。
说到这里，肯定有人会问：SEO和Ads广告都能做谷歌推广，哪个更好点？其实，两种推广模式，没有重复、冲突的地方，反而具有一定的相辅相成的联系。
对于刚做SEO的网站，初期SEO还没什么效果的阶段，可以使用Ads引入流量，增加网站曝光的机会，对于SEO生效也有促进的作用。
而，一个做过良好SEO的网站，去做Ads，既可以提高转化率，也可以提升关键词质量得分，同比情况下大大降低谷歌广告的费用。
从搜索排名上说，SEO做的是自然排名（搜索页面的中部区域），而Ads做的是广告排名（搜索页面的上下区域）。
对于独立站来说，比较理想的推广方式是先做好SEO工作，然后在SEO效果不明显的阶段，带着做下Ads广告。后期再根据效果，考虑是继续用还是停掉。Google广告可以随时开、停。
但SEO越早做越好，随着时间的积累，网站权重的增加，效果会越来越好。一次投资，后期源源不断地给你带来免费的流量。
虽然，Google广告的使用方法很好掌握，但还是有些地方值得注意，避免不必要的资金浪费。下面，我就带大家一步步地了解如何正确使用Ads竞价广告进行谷歌推广。
1、开通谷歌Ads账号
首先，在Google首页上登录你自己的谷歌账号（没有的先注册），然后访问谷歌Ads页面：ads.google.com，点击页面右上角的“Sign in”再次登录。
对于首次使用谷歌Ads的账号，需要“新建GOOGLE ADS账号”：
2、投放广告的目标，也就是推广目的。这里选择“提高网站销售额或注册量”：
3、开始详细的账号设置流程，第一步是指定商家和受众群体，商家描述中根据自身信息填写：
您的客户位于什么地方？根据自身情况，定位客户地理位置。通常情况下，可以选择美国作为此次定位方向，不要一上来就列入N个国家。如果还需要向其他国家进行推广，后期可以再添加新的广告，进行配置。然后继续点击“下一步”：
4、设置关键字主题，明确关键字主题后，当用户在 Google 上搜索的内容与这些主题匹配时，您的广告就可以展示。请输入您提供的产品和服务，我们将在用户搜索相关内容时展示您的广告。
这里，输入自己的产品关键词，精准的关键词很重要，很多看似流量大的关键词，耗钱多、烧钱快、转化率低，想想用户搜索什么关键词是为了发现你这类供应商：
5、接下来撰写广告，重点说明您提供的产品和服务，以及贵商家的独特之处。这里按照提示，填写广告标题、广告描述：
6、设定预算，选择最适合您的业务的选项以及您希望达到的效果。您可以随时进行更新。这里随意先选择一个，底下可以选择币种，也可以自定义金额：
查看您的广告系列设置，复查整体信息：
7、设置结算信息。这步操作中需要填写付款卡号信息等，无法跳过，必须填写正确。https://www.yundianseo.com/how-to-use-google-ads/ 信息填完后，在页面底部，勾选同意谷歌条款，然后提交，Google Ads账号就设置完成了。
如果你只是想要开通谷歌Ads使用其中的关键词规划师功能，可以在账号设置完成后，暂停广告投放，防止扣费：
旧版开通步骤，可以直接略过：
1、打开谷歌Ads官网：https://ads.google.com/，点击“START NOW”，进入下图所示页面。
这里，可以选择输入邮箱和网址，点击“Continue”，会一步步指导你创建Ads广告。这个向导里，为了方便新手使用，不少地方都被简化了。建议，点击上方“Skip the guided setup”，即可跳过向导，直接开通账号，进入后台添加广告，可以进行更多详细设置，方便一步到位。
2、更改语言设置
进入了后台，如果发现是英文界面，可以通过页面上方工具栏里的偏好设置，改变界面语言。点击“偏好设置”，跳转页面的第一个选项就是更改语言选项。
3、创建广告系列
首先，我们要设置一个广告系列。后台左侧，点击“广告系列”，可以发现一个蓝色的加号按钮，点击。
添加新广告系列
点击添加。
选择广告目标
这里一般选择“销售”。
选择广告系列类型
一般选择“搜索”。
选择广告目标
一般选择“网站访问次数”。输入网址，点击“继续”。
自定义广告系列名称
选择投放的网络
这里一般选择“搜索网络即可”，如果预算充足，想要最大的覆盖范围那就都选。
更多设置
一般情况下，默认即可。
选择广告投放的地理位置
针对需要开发的市场，自定义位置。这里千万不要选择“所有国家和地区”，一个广告系列最好只针对一个国家。因为，相同广告，针对不同国家推广价格也是不一样的。比如，美国点击一次要10元，英国要8元，你的广告是针对所有国家的，出价10元一次，那么来自英国的点击就有些浪费资金了。
选择用户的语言
目标客户所使用的语言。如果是英文网站，就选择英文。
选择受众群体特征
针对特定群体投放广告，包括兴趣喜好，增加广告的投放精确度。
设置预算和出价
可以点击“直接选择一种出价策略”，一般选择点击次数。系统会智能出价，https://www.yundianseo.com/how-to-use-google-ads/ 在规定的预算内，自动调整出价，尽量争取更多的点击。在你熟悉了价格规律后，可以改为人工出价，自己设置每个关键词对应的出价。
设置广告投放时间
这里可以根据广告投放的国家，一般选在当地工作时间内投放广告。
给广告添加附加信息
附加信息，有利于增加点击率，提升广告的转化率。
4、设置广告组
自定义广告组名称，以及需要推广的目标关键词。每个广告组里的关键词要具有相关性，比如广告组里的关键词全部是关于产品A的，不要混入产品B的关键词。关键词的选择要根据买家搜索习惯，避免使用过于范围、笼统的关键词。尽量使用含有交易信息的关键词，比如buy、wholesale等。
注意关键词匹配类型，[关键词]：完全匹配，最精准
5、制作广告
这一步里可以具体编辑广告信息，包括标题，描述，链接地址。标题描述里最好出现一次关键词，比如标题1或标题2里面出现一次，描述里面出现一次。各出现一次就足够了，不要重复太多。一个广告组里，可以多做些广告，使用不同的标题、描述，最终留下表现良好的广告。
填入广告信息，右侧可以预览广告。广告中尽量使用比较吸引人的语句，比如Free Shipping之类，不要只是干巴巴的一个关键词。关于这点，可以多看看别人发布的广告，获取思路。点击率高，谷歌会判定广告具有很好的相关性，给予广告更高的质量评分，产生更好的效果。
6、投放广告
上述步骤即可完成广告设置，后期可以在对应的广告系列里查看到所发布的广告，也可以自由修改、编辑、暂停或启用广告。