“造车”与“造手机”之间有什么联系?为何双方都有意于进入对方行业?
日前,发布全新的NIO Phone手机,宣称可以与汽车无缝连接;旗下的电动汽车品牌极星发布AI旗舰手机Polestar Phone;中国一汽宣布将与共同打造红旗品牌高端手机。而手机厂商的“造车”计划也同样如火如荼,华为鸿蒙智行体系下的“四界”汽车品牌(问界、智界、享界、尊界),销售火爆的小米SU7,以及手机厂商星纪魅族计划推出第一辆汽车——DreamCar MX。
车企:提升智能化协同,打造用户生态链
随着智能网联的快速发展,汽车与手机的互动达到了密不可分的程度,手机作为智能生态的核心纽带,其重要性逐渐增强。为进一步提升汽车的使用便捷性和用户体验,近年来汽车厂商纷纷将目光投向了手机制造领域,力求通过跨界融合,为用户打造更加无缝、智能的出行与生活体验。
日前,在“NIO IN 2024 蔚来创新科技日”上发布了全新NIO Phone,宣称可以与蔚来汽车无缝连接,全新车控60多项功能一键直达,为用户提供更加便捷和安全的出行体验。据了解,在销售渠道上,全新NIO Phone除在蔚来App发售以外,还首次在、抖音平台开售。这款全新手机提供三种配置,售价6499元起。此外,全新NIO Phone升级场景自定义,通过专属车控键可以直达常用功能,包括快速启动系统或车控功能,甚至还能自动识别车内外位置,一键开启常用功能。未来,还可升级支持这些车控功能,实现更高效、更灵活、更便捷。
然而,蔚来并非唯一一家将自身业务与手机领域相结合的车企,记者观察到,今年以来,已有众多汽车制造商宣布涉足“手机制造”领域的计划。4月18日,中国一汽宣布将与联手打造红旗品牌的高端智能手机;4月23日,旗下的电动汽车品牌极星发布了全新AI旗舰手机Polestar Phone。据介绍,Polestar Phone售价为7388元,专为车手互联生态而设计,可以实现手机与车机的无感连接、无缝接力、硬件协同、算力共享,在车机上延续手机生态的良好体验。
业界普遍分析认为,“跨界造手机”的车企初衷在于利用手机产业的成熟技术与市场优势,反向赋能其核心的造车业务。通过这一跨界融合,车企不仅期望能够加速车辆智能化进程,更能打造一条差异化的技术赛道,从而在激烈的行业竞争中脱颖而出,引领智能出行的新风尚。
股份有限公司高级副总裁、汽车电子事业部总经理洪毅峰认为,如果说一个汽车产业去做手机,它的目的肯定不是盈利,而是给用户更好的体验,这是一个非常长期的战略问题。吉利控股集团董事长李书福也曾表示:“汽车智能化前景广阔,不能只停留在汽车产业。通过布局手机业务,产业与汽车产业深度融合,跨界打造用户生态链,可以实现超级协同。”
手机厂商:造车门槛降低,吸引年轻用户
汽车市场的不断发展壮大,越来越多其他领域的企业想要进场分一杯羹。手机厂商进入车市场的例子并不少见,如华为鸿蒙智行体系下的“四界”汽车品牌,销售火爆的小米SU7,都获得了不错的成绩。
近日这一队伍又增加新成员,手机厂商星纪魅族计划结合吉利集团的强大制造能力,推出第一辆汽车。该车将由用户深度参与定制,例如可以共同创作和定义汽车的涂装、内饰、车机主题等大量个性化细节,并且只在星纪魅族渠道进行销售。
星纪魅族首席运营官廖清红在接受媒体采访时宣布,公司旗下首款汽车将于年内亮相,将带来一系列非传统主机厂的创新功能,旨在满足年轻用户对汽车智能化的高要求。这些创新功能将涵盖智能驾驶、智能座舱等多个方面,为用户带来更加便捷、智能的出行体验。而购买魅族21手机的用户,在购车时将享受原价抵扣购车款的特权。
据悉,该公司并非首次涉足汽车市场,此前其推出的智能座舱系统Flyme Auto就面向全球车企开放,但下场造车还是首次。
不同于动辄投入上百亿元造车的小米,以及拥有超过强大汽车技术储备的华为,星纪魅族只是一家年轻的初创公司。故此,星纪魅族未选择独立造车,而是借助吉利的力量,提供智能座舱解决方案,与华为的鸿蒙智行模式有些类似。
有分析称,以前汽车制造业通常被视作高技术门槛行业。在燃油车盛行时期,传统的汽车三大件——发动机、变速箱以及底盘是核心部件,研发难度大、技术壁垒高,导致进入此行业难度极大。而电动汽车则以、、电控系统为核心,零部件数量较燃油车大大减少,总体制造难度在一定程度上低于燃油车,为手机企业造车提供了机遇。
观点
推动产业融合加速智能转型
对于汽车和手机行业的相互融合尝试,业内普遍认为,企业是为了适应市场变化,满足消费者多元化的需求;推动品牌升级,提升品牌的智能化形象;并通过跨界合作,推动汽车产业与科技产业的融合,加速智能化转型。
IPG中国区首席经济学家柏文喜表示,在一定程度上来看,手机有助于车企的智能化转型,手机是连接汽车和用户的重要工具,通过打造与汽车相关的手机应用,可以实现智能化的驾驶体验;手机可以成为汽车与用户之间的桥梁,提供更加便捷的服务和互动,进一步打通汽车手机生态圈,实现互联。