2025 年服装、奢侈品及百货商店领域的支出增长速度低于美国整体消费支出的增长水平。
消费者数据公司 Consumer Edge 对美国的交易数据进行了深入分析后，发布了《2025 年零售状况：服装、配饰和鞋类》报告指出，具体来看，截至今年，消费者对服装、配饰和鞋类的支出下降了 2%，奢侈品领域下降了 7 %，奢侈品珠宝消费下降了 2%，对百货公司的支出仅实现了 2 %的增长。并且，Ssense 和 Net-a-porter 等奢侈品销售平台的销售额同比大幅下降 22%。
高端品牌与快时尚品牌的两极化格局
相比较高端市场，在过去第一季度，定位大众化的快时尚品牌和高性价比的二手交易平台，正逐渐成为消费者购物决策中的优先选项。根据 Consumer Edge 的数据表明，部分新兴品牌的消费者支出增长率位居榜单前列。在女装领域，Lagence、Modlily 和 Halara 成功跻身前 20 名榜单，同时，去年被 Consumer Edge 评为增长最快的婚庆品牌 Quince 也位列其中。此外，二手奢侈品交易平台 Grailed 和 Depop，以及珠宝品牌 Rare Carat、Ring Concierge 和 David Yurman 均在此列。
得益于 Shein 和 Uniqlo 等快时尚品牌的强劲表现，1 月和 2 月期间，快时尚领域的同比增长达到 5%。
Consumer Edge 副总裁 Michael Gunther 对此表示：“ 显然，根据 2025 前两个月的数据，价值驱动型购物正在重塑零售行业。消费者对他们的消费更加追求主动性、价值感和参与感。快时尚和转售之所以蓬勃发展，不仅是因为它们的价格优势，还因为它们符合当今数字化、社交化和便利化的购物偏好。
报告作者对此指出：“在奢侈品销售整体增速放缓的背景下，零售平台不仅需要应对后来者带来的行业竞争，还需面对顶级奢侈品牌 DTC 业务（直接触达消费者的品牌商业模式）所带来的竞争压力。”
消费群体的年龄层分化
从消费者年龄层来看，18 至 24 岁群体的支出削减幅度相对较小。具体而言，Z 世代与千禧一代的开支缩减最为显著，例如，18 至 24 岁年龄段在内衣品牌 Skims 的消费占比显著高于其他年龄群体。同时， 在年轻消费者群体中，转售平台 Depop 的市场份额已超越 Poshmark。
来到 25 岁至 34 岁的年龄层中，快时尚品牌同样占据主流。报告显示，Shein 在这个年龄段消费者品牌偏好方面位居首位，其支出占比提升了 4%，而优衣库在同一年龄段的支出增长了 2%。尽管 Ssense 受到年轻购物者群体的青睐，但在 25 至 34 岁人群中，其市场份额正被 Farfetch、Mytheresa 和 Cettire 等竞争对手逐步蚕食。
而 65 岁及以上的老年群体的支出削减位于榜单的中间水平，且他们对于快时尚品牌和奢侈品牌均呈现出了增长趋势。报告显示，65 岁及以上的老年购物者在 Shein、Mytheresa 和优衣库等品牌上的消费显著增加，同时在 David Yurman 和 Hermès 等奢侈品牌上的支出也有所提升。此外，这一群体还偏爱塑身内衣品牌 Honeylove 以及经典服饰品牌 Brooks Brothers。
高收入群体消费支出相对稳定
根据 Consumer Edge 对消费者收入水平的分析，去年各收入范围的消费群体在服装、配饰及鞋类方面均缩减开支。
但年收入超过 15 万美元的高收入群体的支出缩减相对较少，甚至在某些特定品牌的支出上有所增加。例如调查显示，高收入群体在转售平台 Depop、旧货连锁店 Goodwill，以及专注于平价基础款的新兴品牌 Quince 和某些奢侈品牌上的支出上升。
值得一提的是，高收入者在亲子消费支出上有显著提升。报告显示，高收入者去年在 Hollister 品牌的亲子消费支出增加了 30% 以上。WWD
撰文 易辰