□蒋璟璟
飞速发展的微短剧，是近年来文娱领域的热点细分板块。近日发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》，披露了我国微短剧产业发展完整生态。报告显示，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。报告还披露了我国微短剧产业整体用户规模、市场规模数据。2024年，全国短剧用户规模达到5.76亿元，占整体网民的52.4%。（中新社）
微短剧狂飙，发展有目共睹。从供需两端的情况看，近年来微短剧产业，都处于快速上涨周期。之于此，最新的专业研究报告给出了一个很直观的数据比照，“2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。”这一结论，被很多业内人士解读为是里程碑式时刻，一种“后来居上”的成就感，带来了某种普遍性的乐观。但严格说来，这一结论的象征意义，或许并没有想象中那么大。
“2024年我国微短剧市场规模首次超过电影票房规模”，这一论断，其实存在着某些概念混用的情况。很显然，市场规模和票房规模尽管可以拿来对比，两者却并不是一回事，甚至可以说不是“同一类的数据”。票房规模，是实实在在营收规模，是“实际收入”的相加，非常客观、精准。而“市场规模”一项，在不同的场景下，实则是有不同的计算方法的。从某种意义上说，“短剧的市场规模”，并不是一个刚性的、一致性的数据，其与“电影票房”不可等同视之。
其实，相比于电影，微短剧有着更为多元的创收方式。比如说，充值付费、版权售卖、广告变现、流量分成等等，这使得精准计算其营收规模，几乎不再可能。而事实上，执着于对比微短剧和电影的此消彼长，本身就没有太大意义。从2025年开年的情况看，电影票房再次实现爆发式增长，这在很大程度上表明，微短剧或者更广泛意义的短视频，并没有对“电影消费”构成不可逆的分流效应。微短剧的持续繁荣，不一定就是以蚕食电影基本盘为前提。
一个庞大的文化消费市场，容得下各种样态的视频产品。基于社会消费潜力而言，无论是电影、长剧还是微短剧，理论上都可以继续谋求可观的增长。我们看到，微短剧近一年来，加速了精品化的转型，并且取得了巨大的成功。而这也再次表明，相较于形式，影视作品内含的故事品质、审美趣味、制作水准，才是真正的致胜因子。