Semrush教程：9个方法帮你轻松实现外链建设管理
外链是谷歌自然搜索排名算法的主要考虑因素之一，网站外链档案的建设和管理是SEO优化的主要关注点。
Semrush数据库中包含的外链数据在2019年增长至16.7万亿条。
一、查看网站最新的外链信息
第一个功能看起来可能像是控制狂，但大多数专家建议每两周进行一次外链检查，因为两周恰好是谷歌索引新链接所需时间。花费在外链监测上的努力是会有回报的，原因如下。
第一：定期的外链监测能够跟踪你的外链建设成果。在Semrush外链报告（Backlinks report）中输入域名，选择“New”查看网站最新的外链数据。点击选择“Follow”可以优先查看对网站最有价值的dofollow外链。使用该方法可以监测外链outreach、病毒式公关、Affiliate或其他类型营销合作的效果。结合Semrush数据和Google Analytics展示的网站引荐流量数据，发送至客户或老板，以证明你出色的工作表现。
其他网站外链建设工具，例如我们的backlink checker工具也能有所帮助。监控新获得的外链能够帮助你快速侦察，更重要的是消除有害链接对网站造成的负面影响。后者可能是由于竞争对手的垃圾邮件攻击，承包商进行黑帽SEO，或其他各种原因造成的。
在外链报告中，点击“All links”，然后选择按页面Page Score由低到高排序，可以监测是否有可疑的网站外链。
找到可疑链接后，在界面右侧点击“+”，将该链接一键添加至Disavow列表中。如果你还没有为网站配置外链审计工具（Backlink Audit Tool），Semrush将提示你进行配置，或将数据导出至一个.txt文件中。如果你已经配置了外链审计工具，就可以直接添加至当前project的Disavow列表中，以便后续上传至Google Disavow Tool。
二、挽回丢失的外链
每次获得新的外链都需要经过大量努力，没有人希望丢失已有的高质量外链。在backlink checker中选择“Lost”查看失效外链，点击“Follow”选项，按页面Page Rank从高到低排序。这样可以看到网站损失的所有高质量外链。尝试联系他们，重新获得这些外链。
三、借鉴竞争对手外链建设方法
让我们看看如何借鉴竞争对手的想法来支持我们的外链建设策略。Semrush的Ranking Factors研究证明，网站外链域名数量会在很大程度上影响谷歌对网站的评价。但是如何选择合适的网站来实现这个想法呢？
有几种方法可以找到最成功的竞争对手。我们的竞品外链报告（Backlinks Competitors report） 基于你与竞争对手网站的外链域名重叠数与网站外链数之间的相关性（以避免选取到维基百科这种外链数量庞大的巨头网站），对网站竞争对手名单进行展示。这些企业可能已经获得了目标受众最可能花时间浏览的网站的外链。
与Backlink Gap tool中的Comparison版块提供的竞争对手域名数据相结合，现在我们知道了所有需要进行外链域名数据分析的竞争对手名单。如果你希望了解在自然搜索渠道的竞品网站，可以在Organic Competitors报告中查看。
点击竞争对手的网站域名，可以生成一份新的外链分析报告。点击“Referring Domains”选项卡，可以看到竞争对手获得的外链。将这些外链网站信息添加至后续的“outreach”列表中。记得查看Authority Score列的信息，选择高权重的外链网站进行联络。
Authority Score（权重分）——用于衡量域名整体质量与SEO影响力的复合指标。分数基于域名得分（domain score）、信任得分（trust score）、外链数量、外链域名质量、外链IP数量（quantity of referring IPs）、域名得分与信任得分间的相关性、follow vs. nofollow外链的数量、自然搜索流量（数据来源：Semrush Organic Positions报告），与用户数量（数据来源：Semrush Traffic Analytics报告）等数据。
四、找到值得投入精力的内容主题
如果你曾经纠结过内容创建的问题，就知道要做出这类决定是多么艰难。就付出的时间和成本来说，这是一个繁重的步骤。最终我们都希望能够将读者转化为客户，但首先需要获得流量。
在谷歌中获得展示需要时间，我们可以选择从引荐流量开始发展。在我们的Indexed Pages报告中，可以找到有机会成为“外链磁铁”的内容想法。输入竞品网站域名，可以看到他们的哪些页面吸引了大量的外链。
五、给成功获得外链的页面巧妙地设置重定向
一般来说，为特定的产品页面进行外链建设，效果会比较好，但那以后，你可能会投入到其他的营销活动中，甚至产品已经下线都没发现。我们来看下丝芙兰的案例。
有大约1,000个域名链接到丝芙兰的一个秀发护理套装产品页面上，但其实该产品已经下架，导致潜在消费者的流失。
在这个案例中，最好的做法是将用户重定向至一个类似的产品页面，或者至少链接至产品品类页：https://www.sephora.com/hair-care-sets。
从外链层面来关注网站表现top的页面是非常重要的，不仅是由于我们可能因此损失客户，同时也是需要为后续的合作，与链接到我们页面的网站保持良好的关系。
六、让网站的外链构成更加自然
由于链接索引规则，锚文本没有那么重要，特别是在企鹅算法更新后。但是，SEO优化师还是倾向于创建多样化的锚文本，来保持良好的平衡。由于谷歌会将锚文本与你站内的优化关键词进行比较，我们最好能减少这些money anchors的数量（即包含网站在自然搜索中重点优化的关键词的锚文本，我们在Semrush中称之为money anchors），增加品牌词或混合词（即品牌词与其他文本的混合）锚文本数量。
要找到网站中包含某个特定锚文本的所有外链，可以进入Anchors report，输入希望查看的关键词。在下拉框中，可以看到目前网站存在的一些外链锚文本。
创建一个邮件模板，请求外链网站替换链接锚文本。加快outreach的进程，避免谷歌认为网站使用了垃圾外链或操纵排名，导致网站SERP排名被惩罚。
七、摆脱所有的有害外链
说到被惩罚，幸运的是，这种“在梦中惊醒，发现自己网站排名暴跌”的情况已经是过去式了。虽然如此，我接触的所有专业优化师每周都还是会预留时间检查网站外链的健康状况，这已经成为他们优化策略的一部分。
我们开始思考，如何优化这个过程？由此我们开发了Backlink Audit 工具，让你能够在一个地方监测网站所有的外链数据。
Backlink Audit工具一旦配置完成，就可以在工具面板中看到网站在Semrush数据库、Google Search Console和其他第三方数据库中的外链数据。
所有的外链数据会被自动整合，然后被采取60种“毒性分析”。如果链接有害，你可以选择联系站长，请求他们删除链接；或将其添加至Disavow列表；如果该链接不会对网站排名造成威胁，你也可以选择保留。我们还添加了直接从Semrush操作界面发送邮件的功能。将所有可疑链接或域名添加至Remove列表，就可以开始联络了。Backlink Audit工具会自动为你跟踪进度。
我个人喜欢用上方模板来进行联络，语气较为礼貌，你也可以按照自己喜欢的方式来创建联络模板：）
八、设置“警报”
即使你定期查看并清除有害链接，还是有可能出现有害外链突然暴增的意外情况。在我们的Backlink Audit工具中，你可以打开通知，这个功能帮助了许多用户快速阻止垃圾邮件发送者的攻击。尽量不要错过这些邮件。
九、自动外链建设的研究
这其实不是一个“招式”，只是希望给你介绍一个我们最近推出的工具，我们简单地将它称作外链建设工具（link Building Tool）。
这个工具涵盖外链获取的3个主要步骤：数据收集、联系、跟进。
我们考虑了各种获取外链的渠道方法，包括：
竞争对手想要得到的外链
网站丢失的外链
提及但没有添加链接（这是获得品牌词锚文本的好机会）
使用高级搜索工具来自动搜寻好的链接资源
将自己的想法手动上传至工具中
开始调研，只需点击外链建设工具中的设置按钮，输入（最多10个）希望获得更高排名的关键词；随后展示的目标联络外链，是来源于成功帮助其他网站获得了这些关键词排名的链接。你也可以添加（最多10个）竞争对手，Semrush会找出哪些域名有添加指向竞争对手网站的外链。
数据收集完毕后，我们会自动评估这些未来外链的质量，包括目标外链网站潜在的危险迹象，该域名每月的流量情况（数据来源于Traffic Analytics report），外链数与外链域名数，竞争对手是否已经在这些域名中获得外链，具体请见下图。
完成外链联络名单的拓展和过滤（包括URL类型、顶级域名或关键词）后，你可以向In Progress工具发送选定的目标网站，并删除其他不需要的网站。
接下来你可以从我们常见的外链获取策略中选择一个邮件模板：
是时候联系该站长，请求其添加你网站的链接了。Semrush的automated wizard允许你直接从工具界面操作。只需要从我们提供的邮件模板中选择一个，或是保存自己的模板，以供后续联络使用。
我们会自动提取网站的联系信息，为你节省更多的时间。
邮件发送后，你可以直接在工具面板中进行监控，查询邮件状态，是否发送、是否回复等。
如果你从中成功获得外链，需要对其进行监控。可以将该链接发送到外链建设工具的监控版块，实时监测其是否丢失或损坏。
当然，要总结出一个高效的外链获取与管理策略，仅仅用这九个方法是不够的，外链建设所需付出的努力甚至比SEO更多。但这些tips对你构建强大的外链网络来说会是一个很好的开始。
来源：Cross Border Digital公众号，由Semrush中国区代理Cross Border Digital原创。