在百度推广中，单元出价和关键词出价是两个重要的概念，它们虽然都与推广费用相关，但却有着明显的区别。
从定义上来看，关键词出价是针对单个关键词所设定的出价金额，也就是说，当用户在搜索特定关键词时，系统会根据该关键词的出价来决定广告的展示位置和竞争优势，而单元出价则是针对整个推广单元所设定的出价，一个推广单元可以包含多个关键词。
从作用方面来说，关键词出价主要影响的是单个关键词在搜索结果中的排名和曝光机会，出价越高，在搜索结果中获得更靠前排名的可能性就越大，从而能够吸引更多的点击，而单元出价则更多地是从整体策略的角度来考虑，通过设置单元出价，可以对一组相关关键词的推广进行统一规划和控制。
在实际操作中，两者的区别还体现在以下几个方面，其一，关键词出价的灵活性相对较高，可以根据不同关键词的竞争程度、转化潜力等因素，对每个关键词进行单独出价调整，这样可以更(黑帽seo)地优化推广效果，将费用集中在最有价值的关键词上，而单元出价则相对较为宏观，需要综合考虑单元内多个关键词的情况，其二，关键词出价直接影响单个关键词的成本，出价过高可能导致单个关键词的成本增加，影响整体预算的合理性，而单元出价则是对整个单元的成本进行控制，需要平衡单元内各个关键词的出价，以确保在预算范围内获得(黑帽seo)的推广效果。
在制定出价策略时，也需要考虑到两者的关系，单元出价应该是基于对单元内关键词的综合分析和目标设定来确定的，而关键词出价则是在单元出价的基础上，根据每个关键词的具体情况进行调整，如果一个单元内有多个高转化潜力的关键词，那么可以适当提高单元出价，同时对这些关键词进行较高的出价，以确保它们能够获得更好的展示机会。