引导页，即用户进行搜索后点击进入的页面，也叫落地页、着陆页。我们都知道，SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划行之有效的营销方案，分析运营策略并进行实施和效果监测的一一列活动。因为SEM的最终目的是让用户将简单点击行为转化为注册、消费等“有效”行为，因此在SEM中吸引用户点击进入引导页只是第一步的展示，能不能注册、消费就要看引导页的能不能打动用户，吸引用户停留。
一个成功的引导页，应该围绕用户行为及特点设计，至少需要满足一下四个要求：
1.能够给用户足够的信任感
2.提供的内容是有效、有所帮助的
3.能够解答用户心中潜在的问题
4.能引导用户留下有效信息（手机号、邮箱等）
一个成功的引导页的导航设计和标签简洁便捷，有效信息明了突出，布局统一，配色协调，能让用户拥有良好的浏览体验，自然也会进一步增强用户的好感与信任度，从而产生注册与消费。