【易致留学】PRA，MCOM，CTV，AIM看过来，关于传媒领域就业方向解析

随着互联网行业的快速发展，抖音、小红书，各种短视频平台等的出现，带动着传媒行业越来越火爆，传媒一直是人文社科中的香饽饽，数字化的发展和网络世界的繁荣更是为传媒学生们提供了广阔的就业前景，电视台、广告公关公司、互联网、影视公司等都是传媒生很好的选择。

如今传媒类留学也逐渐演变为热潮，竞争越来越激烈相关细分专业也很丰富，无论是本科就是传媒，还是跨专业申请的同学，都能找到适合自己的院校和项目。

传媒细分专业：包含了多个细分专业，主要有新闻学、广告学、传播学、公共关系学、电影电视这五大类。

①媒体类

②广告与公关

③市场部

④市场研究

⑤教育与研究

⑥影视行业

⑦其他相关领域

传媒媒体

采用传统的大众传媒方式向外界发布信息或者提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、杂志、广播、电视。

⏩代表企业：人民日报、环球时报、中央电视台、CCTV、湖南卫视等

新兴媒体

相较于传统媒体而言，是当下数字化时代的产物，包括各种图文类、视频类、直播类平台。

⏩代表企业：微信公众号、抖音、知乎、芒果TV、腾讯视频等

其他平台

除了大众传媒平台，影视公司、MCN机构、艺人工作室等也可成为求职目标。

⏩代表企业：无忧传媒(MCN)、华谊兄弟(影视公司)、开心麻花等

广告公司

广告公司是为了帮助客户做好品牌和产品的推广，其核心是让消费者对产品产生兴趣和需求。

⏩代表企业：奥美、BBDO、阳狮、省广传媒等

公关公司

公关公司是为了帮助企业、组织或个人更好的处理自身与社会公众关系的专业机构。

⏩代表企业：蓝色光标、爱德曼、博雅公关、万博宣伟等

甲方企业，诸如快消、互联网等行业，都设有专门的部门负责品牌宣传、市场运营、公关管理等工作。

值得注意的是，企业内负责品牌、市场、运营、公关这四项职能的部门可能是一个即市场部，也可能细分成几个。

⏩代表企业：宝洁、联合利华、腾讯、字节跳动等

市场研究是当下市场营销领域中的一个重要元素，它的核心是研究企业、客户和公众之间的规律。

⏩代表企业：央视索福瑞、尼尔森、益普索等

传媒领域研究、课题设计与实施、研究报告撰写，传媒课程教学、专业培训、教材编写。

影视业，顾名思义，是指包括了电影和电视剧两种产品，并与商业化相结合的一种产业。

例如从事编剧，导演，制片，演员等角色，服务于电视剧，电影，短视频平台以及各大卫视。

•出版业

•自由职业

•自媒体

1.新闻记者

•职责：新闻采访、撰写报道、整理资料、实地调查。

•技能：写作能力、采访技巧、新闻敏感性、摄影技巧。

2.编辑

•职责：内容策划、稿件审校、版面设计、协调作者。

•技能：文字编辑能力、组织协调能力、设计软件使用。

3.播音与主持

•职责：节目主持、新闻播报、采访报道、现场解说。

•技能：口才表达、应变能力、形象气质、语言艺术。

1.广告创意

•职责：创意策划、文案撰写、广告创意构思。

•技能：创意思维、文案写作、市场分析。

2.广告设计

•职责：广告平面设计、多媒体广告制作、视觉传达。

•技能：平面设计软件（如Photoshop、Illustrator）、多媒体制作软件（如After Effects）。

3.市场公关

•职责：公关活动策划、品牌推广、危机公关。

•技能：活动策划、沟通能力、品牌管理。

1.社交媒体管理

•职责：社交媒体平台运营、内容策划与发布、互动管理。

•技能：平台操作（如微博、微信、Instagram）、内容创作、数据分析。

2.网络营销      

•职责：SEO/SEM优化、网络广告投放、数据分析。      

•技能：SEO/SEM知识、数据分析工具（如Google Analytics）。

3.视频制作

•职责：视频拍摄与剪辑、动画制作、后期制作。

•技能：视频编辑软件（如Premiere、Final Cut Pro）、动画制作软件（如After Effects）。

1.企业宣传

•职责：品牌形象塑造、宣传材料制作、媒体关系维护。

• 技能：文案写作、品牌管理、媒体沟通。

2.内部通讯

•职责：内部通讯策划、员工活动组织、内部刊物编辑。

•技能：沟通能力、组织协调能力、编辑能力。

1.传媒研究

•职责：传媒领域研究、课题设计与实施、研究报告撰写。

•技能：研究方法、数据分析、学术写作。

2.教育培训

•职责：传媒课程教学、专业培训、教材编写。

 •技能：教学能力、课程设计、教材编写。

1.编剧

•职责：故事构思、剧本撰写、剧本修改。

•技能：写作能力、故事构思、剧本结构。

2.导演

•职责：影片指导、演员指导、场景设计。  •技能：导演技巧、沟通能力、创意思维。

3.制片

•职责：项目管理、资金筹措、拍摄协调。

•技能：项目管理、预算管理、组织协调。 

1.出版业

•职责：图书选题策划、稿件编辑、出版发行。

•技能：编辑能力、市场分析、组织协调。

2.自由职业

•职责：自主选题创作、独立制作、市场推广。

•技能：创作能力、自主学习、市场推广。

客户执行（AE）

⏩专业要求

新闻传播、广告、市场营销、语言、公共关系等相关专业；

若不在以上专业，但具备从事广告传播及营销行业的才华和热情 

⏩工作内容

客户执行（AE）是广告公司中负责接受广告主各种业务并整体执行的人。

1：与客户沟通：理解客户需求，评估并协调落实跟进

2：项目管理与执行：从项目签约开始，整合资源，发现并解决项目运作问题。

3：团队管理：带领团队完成项目目标，建立良好的团队文化氛围。

4：客户关系维护：维护客户关系，致力于提高客户满意度。

5：策划与策略制定：参与策划制定项目方案，积极响应客户反馈。

媒介策划

⏩专业要求 专业不限，理科，工科，财会类，统计类和计算机类专业的候选人优先。 ⏩工作内容

1：调查市场情况：深入了解市场，‌包括竞争情况、‌目标受众以及可用的媒体渠道

2：制定媒体策略：‌基于市场调查的结果，‌制定适当的媒体策略

3：编写广告宣传文案：准确、‌生动地表达广告主旨和产品特点的文案

4：策划和执行品牌宣传活动：‌通过社交媒体推广等方式提高品牌知名度

5：监测和分析媒体效果：‌监测广告投放和社交媒体推广，进行数据分析

策略规划

⏩专业要求

专业不限，但具有数字媒体规划经验者优先

⏩工作内容

1：协助规划媒体宣传活动

2：帮助确定和创造创新的媒体解决方案

3：与创意机构和供应商合作开展宣传活动

4：协助与供应商谈判媒体空间

5：跟踪和报告

6：了解中国B2C市场

市场研究

⏩专业要求

专业不限(大商科类、商业分析、金融、数学统计、市场等专业有优势，其他专业亦可)

⏩工作内容

1：参与市场调研项目，协助研究员进行数据处理、整理和核对数据报告准确性

2：报告制作及数据的可视化处理

3：搜集行业的资讯和产品信息等案头研究 4：需求评估

内容运营

⏩专业要求

新闻学、汉语言文学、广告学、市场营销等专业优先

⏩工作内容

1：能基于品牌文化结合市场、用户洞察，产出符合品牌调性的品牌文案，包括但不限于slogan、传播idea、品牌故事等

2：参与产品定位及传播卖点梳理及塑造，撰写相关文案，包括但不限于产品详情页、主图文案等

3：策划品牌公众号主题，并配合事件输出符合传播节点和核心传播点的创意品牌推文

4：数据分析和反馈：根据数据分析结果调整策略，了解哪些内容受欢迎，哪些需要改进

5：用户反馈和需求收集：通过评论、调查问卷或直接沟通收集用户意见，以改进内容和满足他们的需求

市场营销

⏩专业要求

市场营销、广告策划等相关专业优先

⏩工作内容：

1：负责营销中心大区及各业务部渠道营销预算制定及使用情况管理

2：协助渠道营销经理制定营销中心年度渠道营销规划

3：负责各大区及各业务部渠道营销业务计划收集、跟踪、评估、检查

4：负责协助营销中心渠道营销指引及标准的制定与下发

5：负责落地总部及营销中心渠道营销工作，组织推动并执行

新媒体运营

⏩专业要求

新闻、传播、传媒、广告及相关专业优先

⏩工作内容

1：负责新媒体平台的日常运营及推广工作，以抖音、小红书平台为主

2：定期分析运营数据及用户数据，及时反馈所负责的新媒体平台账号的运营情况，

提出建议和优化方案，提升运营效果

3：根据品牌方需求及投放数据对内容进行优化，辅助公司内部活动进行拍摄及剪辑

工作

4：完成上级交代的其他相关工作

公关

⏩专业要求

新闻、公关、广告或金融、经济、管理相关专业优先

⏩工作内容

1：文案撰写(包括新闻稿，社交平台文章);

2：协助进行行业搜索，帮助团队导出开发者洞察(需要洞察能力和逻辑性);

3：负责不定期campaign活动现场的支持工作，协助媒体和KOL活动相关工作;

4：参与PR落地活动与品牌方项目的策划和执行;

5：其他常规PR工作:如媒体联系和维护、日常中英翻译、报销等。

传媒领域的毕业生还可以根据自己的兴趣和特长，选择不同的就业方向，并在各自的领域中找到合适的职业发展路径，并不仅局限于以上方向的选择。