DataEye-ADX海外版 近期迎来重大版本更新，一系列维度数据独家曝光，包括CPI，互动指标，营销目标（转化、流量获取、潜在用户、应用下载等）、受众分析（年龄、性别等）、W2A素材。
本文将ADX新功能拆解海彼两款新品《弓箭传说2》和《Capybara Go！》以及Scopely旗下产品《Monopoly Go!》为例。
一、ADX海外版大幅升级，新增加了一系列功能
近期，DataEye-ADX海外版进行了重大版本更新，新增了一系列产品功能，其中有几个重点的功能革新。如下：
（一）素材筛选更加精确
在素材筛选内容上，ADX海外版新增高级筛选功能，其中包括 【是否重投】、【营销目标】、【】、【CPI信息】、【排除国家/地区】。
而【营销目标】分为“转化”“流量获取”“潜在用户”“应用下载”等多个维度，使得用户在挖掘创意素材的过程中更具有目的性和主动权。
另外，新增【CPI信息】条件可以筛选对应CPI范围，有望将营销预算变得更加可控。
同时也就意味着，新增素材筛选功能不仅可以更准确的挖掘想要的素材创意，同时还能了解目前买量市场的情况。
（二）素材新增【热度】指标
在素材筛选维度更加精细化的情况下，DataEye-ADX海外版新增广告【热度】指标及排序方式。
此前在素材排序维度上，主要以单一指标排序为主。如今DataEye-ADX海外版独创的【热度】则是根据广告的投放天数、投放媒体、发现次数和市场效果综合计算得出。
这就意味着单条素材热度值更高，对应广告素材越有竞争力。对于需要挖掘创意思路的厂商来说，“高热度”素材会更具有参考的价值。
（三）素材去重功能更新
DataEye-ADX海外版更新了素材去重功能，，目前支持“严格去重”“智能去重”以及“产品去重”三种广告素材去重方式。
“严格去重”是目前的默认去重方式，使得素材内容创作者在挖掘创意思路的情况下，不被低质量广告素材以及同质化创意素材所影响。
“智能去重”则是通过AI模型数据素材图像元素对比分析，按相似度进行去重处理。而“产品去重”对投放产品相同的广告进行去重，仅保留当前排序方式下最靠前的广告。
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二、具体素材拆解
DataEye研究院通过ADX海外版新增的高级筛选功能对海彼《弓箭传说2》和《Capybara Go！》以及《Monopoly Go!》 进行创意素材解析。
（一）《弓箭传说2》创意素材
数据显示， 《弓箭传说2》双端一共监测到超过12万条素材，在严格去重后的素材达到1.6万条。
在营 销目标维度上，以“互动”目标为主的 《弓箭传说2》 投 放 素材超过1.5万， 而我们通过同样的筛选条件观察海彼另一款新品《Capybara Go！》 。 数据显示 《Capybara Go！ 》严格去重后监测素材超过1.5万条，以“互动”目标为主的素材量超过1.1万条。
这也就意味着海彼在《弓箭传说2》创意素材投放策略上，更注重用户之间的互动，而不是“简单粗暴”的转化。DataEye研究院认为：
一方面是海彼近期推出的两款产品同属卡通画风，且均为竖屏休闲品类产品，产品在定位上存在一定的重复性。因此因此创意方向更侧重战士产品本身的特点，进而在触达目标用户受众层面上减少“相互抢量”的问题
如《弓箭传说2》的创意素材则更倾向割草+Roguelike玩法，突出游戏的性、趣味性。而《Capybara Go！》创意素材以突出水豚“卡皮巴拉”形象的萌感为主
《弓箭传说2》热度值TOP素材
《Capybara Go！》热度值TOP素材
另一方面就是超休闲用户基数大，泛用户占比更多，侧重“互动性”的素材可以加深目标用户的印象，转化用户质量更高，也为后续产品运营做铺垫。
（二）《Capybara Go！》创意思路拆解
DataEye研究院选取《Capybara Go！》热度值TOP素材，进行拆解分析：
《Capybara Go！》热度值TOP素材
D ataEye -ADX 海外版 素材监测数据显示，该高热度素材的受众以男性用户为主，女性用户占比不足10%； 而在 年龄层面 来看， 25-34 岁占比约为48%。
观察发现，DataEye研究院认为该素材有以下特点：
一方面是《Capybara Go！》核心素材卖点主要依然是围绕“水豚”角色进行展开，期望以呆萌可爱的喜迎更多目标用户的关注。可是这条素材在战士“水豚”角色的基础上，搭配了相关酷炫的武器、招式元素，增加素材整体的画面感和内容深度。而而这类型元素符合男性用户的长期兴趣，可以吸引更多男性玩家的关注。
另一方面看，该条素材本质上属于对游戏内部玩法进行拆解，以游戏攻略的形式展示游戏内容，从而体现出游戏的可玩性和趣味性。这相关卖点用趣可以激发对游戏玩法感兴趣的玩家关注，契合和对游戏认知度较高的25-34岁目标用用户。
（三）《MonOPOLY GO!》创意思路拆解
在CPI数据维度上，DataEye-ADX海外版新能根据筛选出素材CPI数据，主要分为≥1、0.5-1以及≤0.5三个档次，进一步帮助用户分析各情况的创意内容。
DataEye-ADX海外版素材监测数据显示，《MonOPOLY GO!》近两年以来CPI≥1的素材超过86%，而CPI为0.5-1的素材占比有10%。
DataEye研究院选取《Capybara Go！》CPI为0.5-1的热度值TOP素材，进行拆解分析：
观察发现该素材的脚本脉络清晰、明确，通过以“骰子”衔接入后续“大富翁”经典游戏内容和相关核心玩法。DataEye研究院认为该素材有以下特点：
一方面是 该素材 重点只能是 经典“大富翁”相关游戏元素，而“大富翁”作为全球知名桌游大类，受众玩家基数，认知度高，进而形成了转化效率高的特点，或有效降低素材CPI。
另一方面是素材展现了“大富翁”系列游戏的特点和不确定因素，搭配素材本身突出的画面特效，或增加玩家好奇尝试的动力。
三、ADX海外版全面升级，目前每月监测200万条数据
最新数据显示，2024年1-10月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达153.3亿美元，其中Q3海外市场实际销售收入 51.69 亿美元，环比增长 15.40%，同比增长 20.75%。
2025年即将到来，但游戏出海的话题热度依然高涨。
为了助力更多出海游戏营销，DataEye-ADX海外版全面升级，目前每月监测海外素材量超过200万条。
DataEye-ADX海外版投放数据显示，1-11月海外素材投放量整体呈现持续增长的态势，这也意味着游戏全球化的趋势下，海外市场竞争日趋激烈，以至于无论是产品本身还是创意都需要不断创新、突破。